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广告学 08城建营销2 08290090227 王瑾 收集广告语对广告语从定位和创意上进行点评 广告——农夫山泉 广告词——农夫山泉有点甜 广告——农夫山泉 “农夫山泉有点甜”这句广告语耳熟能详。 农夫山泉广告通过画面对千岛湖的全景扫描，突出话外音“农夫山泉有点甜”，体现农夫山泉味道甘洌的特点。同时突出农夫山泉“天然水”的概念，并对着一核心概念进行诠释，包含了自然环境水源好、绿色、环保等回归自然的理念，很符合当代人的理念。 广告——农夫山泉 广告词——我们只做大自然的搬运工 广告——农夫山泉 广告——农夫山泉 “大自然的搬运工”，农夫山泉的这个广告语以健康、安全为诉求点。把握了现代人们对食品安全的担忧，通过对“搬运工”形象迎合了消费者对“健康、安全”的需求。 农夫山泉的“大自然的搬运工”广告通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。 广告——农夫山泉 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。 没有这两句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。正是这两句广告语让我们了解农夫山泉这个品牌。 换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了，商品的销售可想而知！ 广告——联想 广告语：人类失去联想，世界将会怎样 广告——联想 联想的这个广告语，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。 在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。 广告——联想 结合“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。 不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。 广告——联想 如今的联想不仅仅局限于电脑，跟发展手机等多品牌战略，更朝多方面发展，加强品牌推广。 08年奥运会祥云火炬由航天科工集团在联想有限公司协助下完成火炬外形与燃烧系统结合的火炬样品制作工作，形成北京2008年奥运会火炬的完整设计 广告——联想 联想笔记本 广告语：New World New Thinking. 广告——联想 New World New Thinking 翻译成中文就是新世界，新思想。 广告语给人以焕然一新的感觉，同时让人感受到这款机型与众不同，并突出电脑可以带给你新的灵感与思想。 ThinkPad自问世以来一直保持着黑色的经典外观并对技术有着自己独到的见解。 ThinkPad 笔记本电脑作为帮助用户实践思考的工具，划定了笔记本行业的新标准 。 广告语——耐克 耐克：just do it 广告语——NIKE NIKE通过以just do it为主题的系列广告,和明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。 NIKE的广告语脍炙人口，“JUST DO IT”的宣传随处可见。尽管“想做便做”有着太多太多的困难，可只有意念握成拳头，决心把生命摆上竞技的圣坛，才能体会到毫无干扰，一心求胜的快乐。 广告——NIKE 世界上最大的运动品牌Nike的这个Just do it系列的广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。 这个经典广告语用简简单单三个单词就向我们展示了它设计理念，仿佛成千上万的青少年都从带有嘻哈风格的街头篮球中，升华着自己的个性，放飞着自己的梦想。 广告——NIKE Just do it广告 广告——NIKE Nike Mercurial系列 c罗战靴 Mercurial 荣登耐克最轻足球靴的宝座，而且它也是迄今为止反应最快、韧性最强、且最牢固的足球靴。整款鞋简约至极、没有丝毫多余设计，同时未曾损失任何性能。 * * *