广告学原理与方法4.pptVIP

传播与广告 媒体与传播学院 文伟平 第九章 广告媒介的特点 第一节 四大广告媒介的特点 一、报纸 传播面广 印象深刻 简易灵活 借助威信  二、杂志 宣传针对性强 广告有效期长 对象理解度高 制作精美 类型： 样本 商品目录和说明书 工商企业名录 现场广告又称“pop”广告，即“商品交易场所的最终广告”或“购物点广告”。 在商品销售现场，现场广告最有效最直接。 2．商品内部广告的种类： ①柜台广告 ②地面广告 ③墙面广告 ④悬挂式广告 ⑤动态广告 ⑥商品包装广告 ⑦价目表与展示卡 三、展销广告 本章考核要求 第十章? 网络广告媒介 学习目的和要求 　　通过本章学习，要求了解网络广告的类型与特点，网络广告的产生及发展概况，重点认识网络广告所面临的问题，分析网络广告的机遇和挑战。 （一）网络广告的类型与特点 　　1． 网络广告的类型 　　⑴按纽型广告 ⑵旗帜型广告 ⑶主页型广告 ⑷游戏式广告 ⑸插页式广告 ⑹横幅式广告 ⑺ 列表式广告 ⑻赞助式广告 ⑽竞赛和推广式广告 ⑾综合型广告 2 ．网络广告的特点 ①传播范围更加广泛 ②可直达产品核心消费群 ③强烈的互动性 ④富有创意，感官性强 ⑤节省成本 ⑥可准确统计广告效果 2 ．网络广告的特点 ①传播范围更加广泛 ②可直达产品核心消费群 ③强烈的互动性 ④富有创意，感官性强 ⑤节省成本 ⑥可准确统计广告效果 第二节 网络广告的作用 网络广告发源于美国，1994年在美国开启了网络广告的历史，中国网络广告出现于1997年3月，直至今日，网络广告已经发展成为继电视，纸制（报纸，杂志）户外媒体之后的第四大媒体，且所占比重越来越大。 第二节 网络广告的作用 一、互动性 二、功利性 三、延伸性 四、娱乐性 五、情感性 五大性 第三节 网络广告面临的问题 　1．主体定位 　　2 ．虚假广告与欺诈广告 　　3 ．隐私权问题 　　4 ．网络垃圾 　　5 ．管辖问题 五个问题 第三节 网络广告面临的问题 　1．主体定位 主体定位，在网络广告中，主体的界限与定位非常模糊，多集广告经营者和广告发布者于一身，宣传企业自身的产品或服务的网络则要同时扮演广告主，广告经营者和广告发布者三种角色，任何拥有网络使用权的人都可以在网上发布广告，这造成广告主体的不明确 。 第三节 网络广告面临的问题 　2 ．虚假广告与欺诈广告 虚假广告与欺诈现象更为严重，在网络环境下，拥有网络使用权的人都可以从事广告业务，不需要资格确认，这是网络广告管理的一个难关。 第三节 网络广告面临的问题 3 ．隐私权问题 网络广告经常发生侵犯隐私权的现象，广告发布者通常会收集用户的信息，然后针对用户特点发布广告。 第三节 网络广告面临的问题 　　4 ．网络垃圾 商家为经济利益驱使滥发电子邮件， 电子邮件等于邮件垃圾。 第三节 网络广告面临的问题 　　5 ．管辖问题 网络的超国界，无地域性给法律的适用带来了很大的困难，给立案和执行带来新问题。 第四节 网络广告的机遇与挑战 第四节 网络广告的机遇与挑战 第四节 网络广告的机遇与挑战 第四节 网络广告的机遇与挑战 第四节 网络广告的机遇与挑战 第四节 网络广告的机遇与挑战 第五节 网络广告的发展趋势 　　1． 管理日渐规范 　　2 ．价格规范化 　3 ．形式多样化 　4 ．客户多元化五个问题 四大趋势 本章考核要求 为什么要搞好市场调研和预测？ 案例： 红罐王老吉 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之