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* WINTER Template 广告学的理念识别 01 10402班 29号 任树新 “育人以德、授艺以道” 02 目录 1 什么是广告学 2 理念识别系统层次的内容 3 企业理念识别系统的构成要素 03 广告是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。 商业广告是指由工农商企业、经济单位或集团、个人所作的旨在促进商品或劳务销售的广告。其广告对象主要是各种商品的经营者、使用者和消费者，包括个体与集体两种类型的使用者和消费者，同时也包括生产消费和生活消费两方面的内容。广告的传播者是推销商品或劳务的经济组织或个人。广告的内容，是有关出售商品或劳务的信息。广告的接受者则是需要购买该种商品或劳务的经济组织或个人。商品和劳务在市场中的运动都是有规律的，广告活动必须遵循这些商品运动的规律，才能够取得最大的经济效益。广告学研究的目的，就是探讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律。 什么是广告学 04 企业理念识别系统层次的内容 一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则； 　　 二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。 理念识别系统层次的内容 05 企业理念识别系统的构成要素 广告学理念识别系统的构成要素 　　理念识别系统有其丰富的内容和构成要素，这些内容和要素构成了理念识别系统。它主要包括以下几方面内容或构成要素： 1.系训：博学善思 经以致用 博学善思源于《中庸》“博学之， 审问之，慎思之，明辨之，笃行之 ”。 经以致用的学风的特点是，务当世之务，康济时艰，反对脱离社会实际；勇于任事，不务空谈，“生存一日当为民办事一日”；致力于创新，绝不蹈袭古人；实事求是，注重调查研究。 2.办学宗旨：培养实才的摇篮，传承文化的基地，艺术创新的源泉、引导审美的窗口 。 办学宗旨是学校，院系存在于社会的主要目的，意图和志向是企业的最高理想，因此，其宗旨的设计必须能够显示企业的博大胸怀和远大志向。对内，他是引导和规范师生工的强大思想武器；对外，他是学院向社会发出的宣言和承诺，反映了学院存在的价值，是引导社会公众的一面鲜艳的旗帜。广告学办学宗旨的设计，结合了其专业特点。作为一们与商业和艺术紧密关联的专业，需要创新与实用相结合，才能把艺术与商业完美结合，促进商业发展，艺术创新。 3.教学目标：让沟通改变命运 广告，即广而告之，它强调的是传播与沟通的功效。好的传播与沟通，是通向成功的一把钥匙。 4.院系使命：培养社会主义新型广告人才为己任 作为社会主义的一份子，就要承担社会责任，为社会更好的发展做出贡献。 院系作风：以项目带动教学、以科研深化教学、以展演促进教学、以实践检验教学 我院广告学是以培养实用型人才为主的，这就要求学院以实践为主，培养专业实用人才。 5.院系理念：先为人，后谋利。 院系理念是一个战略发展的主导思想，是指导和影响学院战略追求的灵魂，是学院理念识别系统的核心，他对学院精神、经营哲学、企业道德的定位起着决定性的作用，任何一个组织都要求有一个统一的理念来协调组织的行动，否则就会变成一盘散沙。 “先为人”以人为本，一切为了人，一切依靠人。符合社会主义发展要求，符合道德规范，“后谋利”突出了广告学专业的商业性。 。 6.院系精神：古今中外引以为技，传承经典激情创意。 学院精神是现代意识与学院个性相结合的一种群体意识，他以简洁而富有的语言形式加以表达，是学院文化的精髓。 吸收国内为的文化精髓，海纳百川，兼容并包，传承经典，扬长避短，紧跟时代，进行创意。 7.主题价值观：尊重艺术个性，完善社会人格 法国组织行为学家w.塞尔兹尼克指出： “组织的生存，其实就是价值观的维系，以及大家对价值观的认同，没有价值与价值的相融，难得行为与行动的统一，同时为了使组织能够续存，需要谋求个人价值和组织价值的平衡”。 作为社会人，他的人格必须符合社会的发展，作为创意行业，富有个性才更具感染力。 8.教风：育人以德、授艺以道 师生要做到德艺双馨，积极履行人类灵魂工程师的职责，发挥艺术的强大的感染力。 办学目标：充满生机活力、特色鲜明、面向世界、国内一流的高水平广告学专业。 *