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广告学概论 研究广告活动的过程及其规律的科学。 广告学研究对象 1.广告的基础理论 2.广告的发展过程 3.广告运作的基本原理 4.广告业的经营管理 5.广告法规与伦理 新闻与广告 学习这门课的意义 如何学习这门课 拉斯韦尔的“5W”传播模式 谁(who) 说了什么(says what) 通过什么渠道(in what channel) 对谁 (to whom) 取得什么效果 (to get what effect) Who —广告主/广告组织 Says what —广告内容 In what channel —广告媒体 To whom —广告受众 To get what effect —广告效果 广告管理和控制（法规伦理审查监督） 第一章 广告概述 一、广告的定义 Adverture “引起注意，进行诱导” Advertisement “通告以引起读者的注意” 1.国内的定义 2.国外的定义 广告，是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 二、广告的基本特征 1、明确的广告主 2、特定的广告信息内容 3、付费传播 4、非人际传播 5、有选择的传播对象 6、最终目的是为了促进销售 2、商业广告 A.按广告的诉求对象分 消费者广告、工业用户广告、商业批发广告 B.按广告的诉求地区分 全国性广告、区域性广告、地方性广告 C.按广告的传播媒体分 大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告 D.按广告的诉求目的分 a.以推销商品为目的 报道式广告、说服式广告、提醒式广告 b.以树立企业和商品形象为目的 惠顾企业广告、公共关系广告、公共服务广告 c.以建立观念为目的 新闻与广告的关系 广告的含义与特性 广告的分类 本课思考题： 结合实际，谈谈你对广告的影响和作用的认识。 * * * * *