何谓时代感.docVIP

何谓时代感？起码包含以下三方面内容。 世界眼光为其一。当今时代是经济全球化进程不断加快的时代。每一个国家都在探索自己的发展道路，各国人民的共同努力使整个人类的物质财富不断增加，精神追求不断提升。特别是在现代科学技术推动下，社会生产力迅速发展，深刻地改变着人类生活的面貌，各种新思想、新文化、新观念正在形成。当今世界已确实不是往日的那个世界了。新形势下的思想政治工作不能囿于一隅，关起门来自拉自唱，只知己而不知彼。我们必须以宽阔的胸襟和宽广的眼界去观察世界，认识世界，必须勇敢地面对现实，大胆学习和借鉴人类社会创造的一切文明成果，扩大思想政治工作的领域，丰富它的内容，改进它的手段。时代的要求、世界潮流的力量不可抗拒。唯有顺应它，追赶它，并努力地站在它的前面，我们的思想政治工作才有时代感，才有生命力。 科学精神为其二。科学精神历来是推动和引导人类文明进步的强大力量。尤其在当代，科学精神更是深刻影响着人类社会生活的各个方面。科学精神的核心是实事求是，开拓创新，按照客观规律想问题、办事情。思想政治工作说到底是做人的工作，目的是培养和造就千千万万具有现代文明素质、适应知识经济需要、能够担负起社会主义现代化建设重任的各类人才，解决人民群众在当代社会生活中所遇到的各种各样的思想困惑和烦恼。用科学的精神去教育人、武装人，是思想政治工作的题中应有之义。特别是在我们这样一个有很深封建思想文化和小农经济传统影响的国家里，各种愚昧迷信的东西表现于社会经济政治文化生活的各个方面。这是影响我们现代化进程的重大障碍，是思想政治工作必须解决的重大问题。科学是战胜封建迷信影响的最有力武器。大力弘扬科学精神，传播科学知识，提高全民族的科学文化素质，是思想政治工作取得实在效果的基础。用科学精神来改进和提高思想政治工作，其中就包括用现代的科学成果来教育人，用先进的科学手段来做工作，用科学的思维方式来武装我们自己。 尊重实践为其三。思想政治工作归根到底产生于实践，是为实践服务的。脱离实践，落后于实践，思想政治工作就会失去生命力。因为科学正在迅猛地向前发展，因为人类改造社会、改造自然的实践内容和手段正日新月异地丰富起来。比如，人们在现实生活中碰到的是因高科技发展而产生的思想或者伦理上的难题，如果我们还用小农经济时代的规范和意识去教育说服别人，这样的思想政治工作就不可能有战斗力、说服力。实践总是不断向前发展的，因而要对实践提出的重大课题作出科学回答，思想政治工作就必须与时俱进。以我们正在做的事情为中心，以广大人民群众的实践为中心，这应当是当前思想政治工作所应当具有的时代感[ 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 应用较为主要的广告创意策： USP 广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。 关键词：广告创意； USP 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。 广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的