网络营销55(修改版).pptVIP

5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 5.5 网络消费者的购买模式 电子商务模式是指电子商务活动中的各个主体，按 照一定的交互关系和交互内容所形成的相对固定的商 务活动样式，其实质是对电子商务经营方式的抽象和 概括。 电子商务活动的主体主要是企业（Business，B）、 消费者（Consumer，C）和政府（Government，G）三 大类，他们是“网络用户”中的主力军。按照三者交互 关系的不同，理论上可以构成9种交互关系，也就构成 9种电子商务模式。 按电子交易主体分类的9种模式 G 2 G G 2 C G 2 B 政府（G） C 2 G C 2 C C 2 B 消费者（C） B 2 G B 2 C B 2 B 企业（B） 政府（G） 消费者（C） 企业（B） 交易主体 说明：为了简便，如BtoB 有时也写作“B2B”，“2”是英语“two”的谐音,代表“to”。 电子政务 电子商务 消费者(C) 消费者(C) 消费者(C) 消费者(C) 企业（B） 企业（B） 企业（B） 政府（G） 政府（G） 9种电子商务应用模式关系图 C2C C2C C2C B2B B2B G2G B2C B2C B2C B2C B2G G2B G2C C2G 按电子交易主体分类的9种模式 G 2 G G 2 C G 2 B 政府（G） C 2 G C 2 C C 2 B 消费者（C） B 2 G B 2 C B 2 B 企业（B） 政府（G） 消费者（C） 企业（B） 交易主体 重点介绍企业对消费者、企业对企业、消费者对消费者3种模式，这也是3种典型的网络消费的购买模式。 电子政务 电子商务 概念：企业对消费者（也称商家对个人客户或商 业机构对消费者）的模式，是指企业通过互联网将商 品或服务直接对消费者进行直销的电子商务模式 （Business to Customer，简称B to C，或B2C）。 .B2C电子商务模式 网上商店 购物场所 企业（B） 消费者(C) 支付结算 身份认证 物流配送中心 .B2C电子商务模式 特点： ⑴ B2C电子商务类似于电子化的零售商务。在这种 网络交易过程中，商品流向是从企业到个人消费者。 ⑵ B2C电子商务是一项系统工程。企业首先要做到 的是在互联网上建立自己的网站，开始互联网营销。 .B2C电子商务模式 【议一议】：请您们列举著名的B2C网站，越多越好！ 限时3分钟。 【方 法】：采用“滚雪球”的方法进行小组活动。 首先，每个小组成员在纸条上独立列出自己的看法； 其次，同座2人一对按照各自所列，保留相同的或两 人认为正确的部分；最后，4个学生一起，把所有表 中都有的或最关键的内容挑出来，由一名小组代表向 全班汇报，并说明理由。 课堂练习1 概念：企业对企业（也称为商家对商家或商业机构 对商业机构）的模式，是指企业通过互联网将商品或 服务直接对另外一些企业的电子商务模式（Business to Business ，简称B to B，或B2B）。 .B2B电子商务模式 网上交 易市场 认证中心 配送中心 企业 企业 银行 .B2B电子商务模式 模式特点： ⑴买卖双方只能是法人。 ⑵第三方电子交易平台提供商是B2B模式存在的前 提和基础，并负责对网上交易市场的交易进行管理， 并不得参与交易。 ⑶B2B电子商务类似于电子化的批发商务。 .B2B电子商务模式 B2B电子商务 模式的类型 按企业是否有 自己的网站分 按产业链 构成关系分 企业在互联网上建立自己B2B网站 企业通过第三