金杯智尚S大地影院主题活动赞助方案.pptVIP

大地影院狂欢18天金杯汽车赞助方案 意扬传播机构呈送 2014.11.12 1 金杯汽车年底冲量计划 PART 1 金杯智尚S30年底目标 月销 2000辆 面临的问题 用户基数少 品牌知名度不够 金杯智尚S30进入市场较晚，较少的用户基数容易造成口碑不足，而口碑推荐目前已成为影响购车的重要因素之一。 商用车霸主形象深入人心，但在乘用车市场品牌认知培育较晚，会对销量产生较大影响。 因此，面对年末冲量 我们必须有一场精彩的绽放 没有妥协 目标市场人群娱乐文化 金杯智尚S30主力购买人群为城乡结合部、县镇人群（但城区也是我们亟待开拓的重要市场 ），80-90%均为男性，文化娱乐形式较为单一，可选择性较少，无法比拟大型城市。 目标市场人群娱乐文化 随着人民生活水平提高，国产电影数量和质量稳步提高，影院数量快速增长，越来越多的电影观众选择在影院观影，人们的影院观影习惯正在稳步形成。 2013年观影人次为6.1亿人次，较2012年的4.6亿人次净增1.5亿人次，连续5年保持高速增长，电影消费成为受到大众欢迎的休闲娱乐方式！ 影院营销成为新热点 2013年, 中国电影银幕数达18195块,相比于2012年13118块银幕数,增幅近38.7%,实现平均每天新增银幕14块; 其中,三、四线城市成为影院建设和市场扩容新增长点,实现平均每天新增银幕13.9块; 中国影院数量为4583家,相比于2012年3680家影院,增幅达24.53%;相比起2011年2800家影院,增幅近 63.68%。 消费者购车心理 影响因素 选车阶段 购车阶段 品牌目标性并不是很强，往往会对多款能看到的车型进行对比。 资金有限，对于自己利益最大化看的很重。 确认购车后也会有短暂的顾虑和思想挣扎； 传播策略 壮品牌 冲销量 借助院线提升知名度 诱惑大礼促销量 根据娱乐习惯搭载国内强势院线品牌，借助目标人群“能经常看见广告的牌子便是好牌子”思想，增强品牌线下传播。 借助院线大力推广之势，以年终优惠大礼提升消费者“得便宜最大化”心理扩充月度销量。 2 大地影院主题活动介绍 PART 2 合作背景 圣诞节、元旦是年底两个最受消费者喜爱的节日，也是2014年重要的营销节点； 期间，消费群体会释放出强大的消费能力，对于覆盖144个二、三、四线城市，全国影院数量达245家的大地影院来说，2013年12月15日-1月3日期间，大地影院18天观影380万人次，圣诞节、元旦每日观影都可以达到25万人次。2014年圣诞、元旦对于大地至关重要，同样对于金杯智尚S30也是一个珍贵的营销机会。? 主题活动阐述 看电影赢汽车，狂欢18天，天天有礼送！ 活动时间： 12月1日-12月14日?? 宣传预热 12月15日-1月3日?? 活动期??? 12月24日（平安夜）和12月31日（元旦前一天）两个高潮时间点?? 活动内容： 活动期间，通过大地官方网站购买电影票即有机会抽取大奖，抽奖方式大转盘。 宣传方式： 线下：大地影院（144个城市，245家影院）灯箱海报、X展架、售票区及卖品区台卡、工作人员推荐。 线上：大地影院总部及各个地方影院微博/微信、会员系统短信邮件、官方网站活动宣传推广。 赞助内容 实物赞助内容： 终极大奖——1年免费使用权：3辆 在12月15日-1月3日活动期间，12月24日（平安夜）和12月31日（元旦前一天）两个高潮时间点将会抽出2个大奖； 其它活动时间会随机抽取1个大奖。 一等奖——Xbox游戏机10台 二等奖——荣耀3C畅玩版手机100个 三等奖——充电宝200个 四等奖——暖手宝300个 阳光普照奖——智尚S30 XXX折购车优惠券（每个购票者均有该奖励，以活动名义促销冲销量，折扣将由厂家拟定） 赞助费金额：50万元 赞助回报——广告投放 X展架 位于影院休闲区、入口处,观影人群驻 90% 30 分钟以上,了 休闲区停留时间在 解广告信息。 尺寸1.2m宽*2m高。 赞助回报——广告投放 灯箱 赞助回报——广告投放 大厅LED显示屏 位于影院休闲区，可制作金杯智尚S30关于本次活动宣传片进行播放，并插入产品核心信息。 赞助回报——广告投放 售票区及卖品区台卡 制作本次活动及产品宣传台卡，在购票或买饮品时辅助传播。 赞助回报——线上传播 大地影院自媒体微博、微信、app、官方网站多平台整合运作。 大地影院微博、微信规划：总部微博、微信+各影院微博、微信联合，形成矩阵式传播效果。总部推广面向全国，区域影院地区深入，互动性强，参与度高。 广告位价值对比 18天， 144个城市， 245个院线广告位， 价值6,980,000元 3 大地影院介绍 PART 3