雪佛兰营销策划.doc

辽 宁 工 业 大 学 《汽车营销学》课程实践作业 题目： 雪佛兰科鲁兹营销方案策划 院（系）:汽车与交通工程学院 专业班级: 汽车服务工程 学 号: 101205016 学生姓名: 刘俊良 指导教师: 高伟江 2013年5月20日 前言 上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资 50% 组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积 80 万平方米。上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌别克荣御轿车、 别克 君威轿车、别克凯越轿车、别克凯越 HRV 轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、科鲁兹以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等十五大系列 57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先地位。 雪佛兰科鲁兹是通用汽车以打造设计和性能紧凑型标杆车型为目标，整合全球资源开发的新一代作品。该车或将于明年由上海通用实现国产，在竞争激烈的紧凑车型中争夺市场，下面就随CHE168一起来饱览这款紧凑小车的风采。一直备受关注的全新雪佛兰紧凑车型科鲁兹终于在巴黎车展全球首发，揭开了其神秘的面纱。科鲁兹以其前卫的设计风格吸引了人们的视线，其精密的制造工艺使其有望成为紧凑车型的全新标杆。 科鲁兹是通用借助全球的设计平台，综合先进的科技而打造的一款紧凑型的轿车，在设计、性能及油耗方面实现了完美的平衡。作为上海通用汽车在国内中档车市场投放的重量级产品，雪佛兰科鲁兹因其外型运动时尚、动力超群、操控绝佳、内饰精良、油耗极低、安全性能好而被无数的购车者看好。 目录 第一章 雪佛兰鲁兹车型简介········································1 雪佛兰科鲁兹营销环境分析··································5 2.1现在的营销状况···············································5 2.2企业内部面临的问题···········································6 2.3有利和不利的外界因素·········································7 雪佛兰科鲁兹消费者分析····································11 雪佛兰科鲁兹竞争对手分析··································14 第五章 雪佛兰科鲁兹营销方案······································18 总结······························································21 参考文献··························································22  第一章 雪佛兰科鲁兹车型简介 最大优点 外观时尚抢眼；操控性能不错；乘坐舒适性好，改装提升空间大。 最大缺点 后排头部空间局促；同时存在着刹车异响，漏油等问题。 外观 科鲁兹外观时尚拉风抢眼，具有强大的冲击力，回头率高，颇得年轻消费者的青睐。 内饰 内饰前卫时尚，细节做工不错，层次分明的配色设计让人感觉很精致，网友的满意度比较高；新车异味重；座椅包裹性强，乘坐舒适。 空间 科鲁兹内部空间够用，前排以及后排腿部空间宽敞，但头部空间压抑；储物空间少；后备箱容积一般。 操控 操控性强，方向盘指向性强，转向精准；刹车偏软；底盘扎实，轮胎抓地力强，减震舒适，高速过弯稳定性强，网友称“是标准的温柔舒适家庭用车”。 动力 动力一般，起步肉，提速一般；档位清晰，挂挡平顺；中段加速可以，部分车主说：“速度上到30以后轻点油门感觉就要窜出去了”。 油耗 整体油耗表现一般，日常驾驶绝大多数集中在9-11L/100km之间。 雪佛兰科鲁兹销量趋势图 雪佛兰科鲁兹销量数据雪佛兰科鲁兹占上海通用销量份额 (2012-3）普遍存在着内部控制制度不健全、不完善的问题内部控制制度是企业内部各职能部门、各有关工作人员之间，在处理经济业务过程中相互联系、相互制约的一种管理制度。完善的内部控制制度，可以保证企业业务活动的有效进行，保护财产的安全和完整，可以防止、发现并纠正错误与舞弊，保证会计资料的真实、合法、完整。而目前，很多企业在制