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The End Thank You! 市场营销 课程设计 Team members： 1140401209 1140401218 目录： 一 项目概述 1-1 SWOT分析 1-2 竞争者 二 战略规划 2-1 目标 2-2 产品 2-3 价格 三 促销 3-1 渠道 3-2 广告 3-3 销售力量 四 总结 一 项目概述 全明星品牌的全效产品在当今非处方感冒抗过敏药市场的市场占有率处于领先地位。在赢利和销售方面的持续成功使得该品牌成为医药部门长期战略计划中非常重要的一部分。医药部门希望该品牌在今后几年的运营中，具有足够的现金流以支持公司的研发，开拓新市场。然而，最近部门经理注意到此全效药已逐渐陷入非处方感冒药市场日益激烈的竞争中。在过去的三年中，此行业已有若干新产品进入，并且促销和广告费用不断上升。高级管理层担心这些竞争行为将会导致此全效药市场占有率的下降和利润的减少。这种迹象已经显现，仅仅在过去一年中，此产品的整个占有率已下降一个百分点。高级管理层预期在今后的十年中，纯熟的市场营销策略对于确保全明星品牌的长期成功是至关重要的。 1-1 SWOT分析 优势： （1）全明星品牌的全效产品在当今非处方感冒抗过敏药市场的市场占有率处于领先地位。强大的经销商网络和优秀的销售团队，对