广告策划案范例.docVIP

河南工程学院考查课 专业论文 漓泉纯生啤酒营销广告策划 学生姓名： 学 院： 专业班级： 专业课程： 广告策划 任课教师： 孙运红 2014 年 月 日 目录 一、营销环境分析 1.宏观制约因素………………………………………………………………3 2.微观制约因素………………………………………………………………4 3.市场概况……………………………………………………………………5 4.营销环境分析总结…………………………………………………………5 二、消费者分析 1.消费者的总体消费态势 …………………………………………………6 2.现有消费者分析 …………………………………………………………6 3.潜在消费者 ………………………………………………………………7 4.消费者分析的总结 ………………………………………………………7 三、产品分析 1.产品特征分析………………………………………………………………7 2.产品生命周期分析 …………