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从奥巴马当选看新媒体对美国总统大选的渗透 发布时间：2008-12-23 14:06:47　　来源/作者：中国广告网　　【如何订阅手机报】 从奥巴马当选看新媒体对美国总统大选的渗透 从奥巴马当选看新媒体对美国总统大选的渗透 　　一、 美国大选中新媒介的初体验 美国总统大选在某种意义上就是一场声势浩大的媒体秀。200多年前的美国大选，林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前，弗拉克林·罗斯福看中了广播，那个彼时的传媒新宠，以大众传播的方式将其政治主张传散开去；而肯尼迪竞选时期，候选人在电视上面对万千观众发表演说成为了常态。进入到新媒体时代，美国总统候选人纷纷跃然跳上了信息高速公路，奥巴马、希拉里、麦凯恩等先后在网络上安营扎寨，争取利用新媒体为自己创造有利的公共舆论环境，总统候选人的角逐场从白宫新闻发布会、各州巡讲会、电视辩论现场延伸到了web2.0、iphone、SMS（手机短信）、电子游戏等新媒体上。美国总统大选中的现实权力与虚拟空间实现了前所未有的密切接触。 新媒体的互动性是它在这次选举中大行其道的主要原因，和传统大选宣传模式（比如新闻发布会）那样大面积的播送（“推”）信息不同，以互联网为代表的新媒体更看中让选民自己去选择（“拉”）信息，选民的主动性得到更多重视，新媒体的广泛影响力得以有效扩散。如果说在2004年的美国总统选举中，网络仅仅还只是一个“锦上添花”的小配角（