实战淘宝搜索优化引流量网络营销.docVIP

　　现在的淘宝搜索是以曝光率为中心的变动性排名规则，它是一个多维度曝光率的展现，宝贝的总曝光机会，受到标题关键词的搜索量和长尾组合的覆盖面，以及商品属性，店铺和宝贝自身权重，时间权重，顾客搜索条件等多维度的影响。影响它的因素有很多，所以，我们在淘宝搜索上具有巨大的技术性优化空间。 　　这里我简单的归纳一下，自然搜索所出现的常见问题： 　　1.标题长期不优化，或者是标题优化后缺乏效果跟踪。 　　2.销量权重相近，下架时间相近的品种，关键词重复产生内耗。 　　3.下架时间没有区分重点品种，重点时间，而采用下架时间平均化来优化宝贝。 　　4.橱窗推荐没有按照品种权重和时间权重进行双重最优化。 　　5.类目属性填写不完整，没有做到最优化，最完整，最精细化。 　　其实淘宝经营的许多方面，都在碎片化之中，而缺乏合理的整合，卖家的大量时间，金钱和精力，都浪费在各种零碎之中，所以，卖家首先需要的，是整合重点要素，把它制作成易于执行的操作流程，如果得到完整而又明确的向导，并严格按照流程去做，那么就可以发挥出1+1+1下架时间分级优化：高销量的重点品种均匀分配在高流量、高转化的重点时间段，普通品种分配在普通时间段。 　　大家都在抢高流量时段，所以只有高销量有优势的宝贝，才能与之抗衡，获得流量的同时，增加销量，而普通的宝贝，就放在优势宝贝不去抢的时间段里，这样才能稳定的获得流量，虽然流量不是太多，但是你的宝贝才具有一定的竞争力，否则你那零零碎碎的销量摆在人家高销量的优势宝贝面前，如果是你看到，你会去点击吗，你会去买吗？ 　　那么如何去获得高流量的时间段呢，这里我们可以借助量子衡量查看：在量子恒道流量分析里查看自己店铺按小时流量分析和按天流量分析，筛选出一周里面最优时间段，然后剩下的步骤，就是找出高销量或者你想主推的优质宝贝去设置吧。 　　2.宝贝类目属性的优化： 　　认真填写商品属性，可以仅仅是正确，也可以是比正确更进一步的精确。淘宝的商品属性，有些比较含糊，选这个也匹配，选那个也匹配。但选哪个，流量效果可能有较大不同。 　　3.避免同类产品关键词的内耗： 　　销量权重接近，下架时间接近的宝贝之间，最好不要发生重要关键词内部竞争，否则就会浪费权重，而且对于同一个店铺，搜索页只能最多展示2个产品。 　　特别是对于有较多销售品种的大店来说，对内部竞争的精细化处理，可以把权重腾出来覆盖更多的关键词，立竿见影的增加搜索流量。 　　4.宝贝标题优化： 　　这是本篇内容的重中之重，接下来我会详细为大家解析标题优化之流量引爆。 　　流量反馈优化 　　对于我们的产品，不管是处于哪个阶段，特别是高速发展期，我们一定要定期优化我们的标题，可以每周优化，也可以根据销量阶段来优化。我们要去检查标题中哪个分词获得的自然流量低，或者不转化，那我们就替换它，直通车你都懂得优化ROI，剔除没流量，或者高花费没转化的词，那么对于自然搜索优化标题，你为什么就不去做了呢？ 　　在这里，我们就要涉及到标题分词的数据分析，精准数据上的优胜劣汰：不断淘汰表现不好的词，寻找高效率的词。 　　那么我们如何去找词和选词呢？ 　　1.根据宝贝的分类和属性进行挖掘。这里以名扬天下软件举例： 　　每个属性都有相匹配的关键词推荐，这样做出来的宝贝标题精准度会很高。 　　根据名扬天下分析我们以及竞争对手的热搜词，特别是我们的宝贝与其越接近，那么他们的热搜词对我们宝贝的效果就越好。这里是名扬天下的截图： 　　如果一个关键词，搜索指数很高，但是商品数也很多，说明这个关键词处在一个高竞争的环境中，使用这个关键词的商品太多了，你被排名在前面的几率就变小了；反之，如果这个商品的搜索指数很高，但是用这个关键词的商品数却少，那么你被排在前面的几率就大！所以用好推荐指数很重要，可以让你的宝贝更具竞争力，排名更靠前。精确你的标题你还要知道几点： 　　1)首先根据推荐指数去优化我们的标题，让我们的产品在这些词上面能获得更多的搜索流量。 　　2)详情页上一定要做出对应的调整，既然数据表明，加大篇幅更加深入的去描述，整体以及细节相结合的表达出来，让买家通过这些词进来后能更加清楚的看到他们的所需，促进成交转化率。 　　3)从搜索上过渡到直通车的优化上，因为搜索和直通车本身就有很多的联系，自然搜索可以去优化直通车，同时直通车也能帮助自然搜索来更快的反映出某个词的准确与否。降低无谓的花费，把更多的投入用到精确的转化上面去。 　　反过来思考，会不会有一些直通车反映很好的词，我们在自然搜索上并没有用到，那么我们可以根据直通车所反馈的数据，去对自然搜索进行优化。使成交热词逐渐趋向于热搜词，把握住每一个通过关键词进来的流量，精准优化。 　　这里我想再提出一个概念：那就是竞争环境！因为有展现未必能获得点击，更别说转化，选择精准关键词的同时，我们还