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整合营销传播（营销组合层面的整合）可以由窄而宽分为四大层次： 形象的整合 持续一致的声音 良好的倾听者 世界级的公民 采取同一声音同一长相的手法 向所有沟通对象传递一致的信息 运用互惠互利的对谈，与目标对象建立真正的双向沟通 整合企业文化和商业行为 整合营销传播策划的模式 资料库 区隔/分类 接触管理 传播目标 和策略 品牌网络 营销目标 营销工具 营销传播 战术 消费者/潜在消费者资料库 人口统计 心理统计 购买历史 产品类别网络 我牌忠诚使用者 竞争品牌使用者 游离群 接触管理 接触管理 接触管理 传播策略 传播策略 传播策略 品牌网络 品牌网络 品牌网络 维持 使用习惯 建立 使用习惯 试用 增加 购买量 建立 忠诚度 获取/扩大 使用率 产 品 价 格 配 销 传 播 产 品 价 格 配 销 传 播 产 品 价 格 配 销 传 播 产 品 价 格 配 销 传 播 产 品 价 格 配 销 传 播 产 品 价 格 配 销 传 播 直 效 营 销 广 告 促 销 活 动 公 共 关 系 事 件 营 销 直 效 营 销 广 告 促 销 活 动 公 共 关 系 事 件 营 销 直 效 营 销 广 告 促 销 活 动 事 件 营 销 公 共 关 系 直 效 营 销 广 告 促 销 活 动 直 效 营 销 广 告 促 销 活 动 广 告 促 销 活 动 直 效 营 销 ★ 蒙牛VS多美滋：蛙叫还是鸡鸣？ 蒙牛：蛙叫式营销 多美滋：鸡鸣式推广 多美滋：鸡鸣式推广 1） 在医院购买产妇专业课程时，医生会建议你为了宝宝的早期教育，一定要听听音乐胎教音乐会。 2） 在听产妇专业课时，老师会讲到如何保证宝宝的营养，奶粉是一个不可或缺的环节。 3） 在医院接受规律性检查的时候，各种有关育婴的手册和资料会让你来者不拒，这其中里面会有大量关于如何养育宝宝的知识，多美滋会频频出现。 4） 当你去了音乐厅时，主持人会提到作为赞助商的多美滋；音乐会开始前，育婴专家会给你讲讲如何通过音乐实现有效的胎教，其中，会再次不知不觉地提到多美滋。 5） 音乐会快结束前，会有抽奖活动，奖品是荷兰著名音乐胎教专家的音乐CD集和多美滋精装900克婴儿奶粉 。 福特：路，是Escape走出来的 Positioning 定位理论 户外广告并非投放在通常的公路边，而是选择台北华纳娱乐村。除了一组展示形象广告的大型主题墙外，在1楼和2楼室内的地面，通往2楼的自动扶梯出口等，都有Escape的轮胎印。 Positioning 定位理论 2002年1月，一个更富有创意性的广告在台北金融中心大厦出现，两行长长的轮胎印从地面直指大厦斜上方，一辆真的Escape车违反地心引力的开到了大厦顶端。 (一)国际广告协会 国际广告协会(InternationalAdvertisingAssociation)是最大最权威的国际广告组织。创建于1938年，总部设在纽约，现拥有会员2800名以上，93个公司会员和35个团体会员，遍布世界78个国家和地区。 国际广告协会的宗旨是：促进会员之间在学术、经验和思想等方面的交流，并通过与其他组织合作，研究和探讨广告的发展趋势。鼓励会员遵守国家和国际组织制定的道德规范和实践标准。与消费者组织合作，维护消费者的利益。保持中立的立场，举办由广告客户、广告经营单位和广告媒体的代表参加讨论会，调解他们之间的利益纠纷。同各国政府官员和机关进行联系和合作，加深他们对于广告作用的认识，同各国政府有关部门协商，研究税收、广告法、政治运动以及药物广告和烟酒广告的管理问题。 第五节 国际广告组织与世界广告奖项 一、国际广告组织 (二)亚洲广告协会联盟 亚洲广告协会联盟(AsiaFederation Advertising Association)成立于1978年，是由亚洲地区的广告公司协会，与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国的分会组成。 (三)欧洲广告标准联盟 欧洲广告标准联盟，全称是EuropeanAdvertisingStandardsAlliance(EASA)， 是当前最大的跨国化的国际广告行业组织。 (四)国际发行量认证署联合会 报刊发行量是广告客户根据经过稽核认证的报刊发行量的真实数据和资料来实施刊登广告的依据，是确保广告市场公平竞争的基本条件。 二、世界广告奖项 (一)戛纳广告奖 戛纳广告奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳广告奖，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳