《大众医学》办刊特色的研究.pdfVIP

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Degree of Publication The publication characteristics of popular medicine Candidate: LiLi Supervisor: Prof.Tian Jianping Academic Degree Applied for: Master of Publication Specialty: Publication University: Hebei University Date of Oral Examination: May,2014 摘 要 摘 要 创办于 1948 年的《大众医学》是我国最早的医学科普杂志，对我国几代人的健康 素质和文化素质的提高有着不可估量的影响。建国初期国民健康状况令人堪忧，群众对 医学知识有强烈的渴求，《大众医学》以“让医学归于大众”为办刊宗旨，既介绍最新 医学成果，又普及医学保健基本知识，深受读者的信赖和喜爱，成为当时的热门刊物。 《大众医学》杂志拥有65 年的出版经验，在办刊过程中注重把握三个特性，科学 性：刊物聘请具有深厚医学背景的医疗工作者作为专业支持，保证刊物内容的科学性。 每期80% 以上稿件均由医疗一线工作人员、科研院校工作者撰写，杜绝虚假信息，宣扬 科学知识，为读者答疑解惑；知识性：刊物内容丰富，形式多样，可行性强。既包括疑 难病症的预防与治疗，也涉及日常生活健康管理。在内容的选择上具有时代气息，关注 时下热门话题，具有宏观视角，旨在培养读者健康的生活态度，防病于未然。实用性： 《大众医学》策划专题选题，力争做读者需求的服务者。以生动活泼的语言风格，关注 都市人的健康生活。在刊物出版的同时，开展一系列读者服务活动，深化编读沟通，互 动开放办刊，取得了良好的经济效益和社会效益。 在数字化科技发展迅猛的今天，《大众医学》走在全媒体融合发展的前列。杂志与 广播、电视等强势媒体合作，加强了宣传力度。《大众医学》善于运用新兴媒体，开辟 《大众医学》网站，提供往期杂志阅读、读者论坛、视听播客等内容，实现与纸质杂志 读者群体上的互补。手机版客户端的开发使用，是《大众医学》对于移动媒体应用的积 极尝试，利用最便捷的阅读方式，提供最充实的健康知识，并在盈利模式上为同行业者 提供借鉴。 本文主要以2011~2012 年《大众医学》杂志为研究基础，结合《大众医学》办刊历 史的回顾，利用内容分析的方法从杂志稿件来源、选题范围等角度进行量化统计，分析 总结刊物栏目定位、内容特色。《大众医学》在65 年的办刊过程中，逐步构建自身品牌 价值，注重二次传播与品牌延伸。新媒体领域的积极尝试，推出网络版、手机版杂志， 丰富刊物传播手段。 随着人们生活质量的提升，健康问题越来越得到了普遍的关注。保健类期刊市场 I 摘 要 得到了前所未有的大繁荣。本文将保健类刊物划分为三大类型，一是针对某特定类型群 体的保健刊物，如《老年健康》、《U 生代》等，二是综合型保健刊物，如《大众医学》、 《家庭医生》等，三是文摘型保健刊物。多类型产品的大量推出使市场竞争激烈、同质 化现象严重，形式和内容的相近势必会带来市场份额的瓜分，《大众医学》也要面临市 场竞争，强化特色捍卫自己的疆土，寻求摆脱困境的新道路。本文对医学科普杂志未来 发展中可能面临的问题进行分析总结，并提出解决方案。 关键词 大众医学 办刊理念 编辑特色 品牌战略 全媒体整合办刊