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新媒体营销下的传播手段 -----社交游戏 小组成员 樊子源 邵宝路 王格 目录 概念 社交游戏种类 现实生活中的社交游戏主要分为两类 一类用于亲朋好友之间的休闲娱乐 一类用于比赛、聚会、旅游、演出等社交场合。 社交游戏在网络中的种类 ActionArcade 动作类 Puz/Board 益智类游戏 Card 卡牌类游戏 Role Playing 角色扮演类游戏 Sim(SLG,Virtual World) 模拟游戏 Education 教育类 MUG 音乐类游戏 RAC 竞技类游戏 社交游戏的吸引力 战略性：玩家寻找方法在场景中获得胜利。社交系统中的场景胜利通常以社群的形式显示出来，因为只有社群才能体现出价值。 竞争性：为玩家提供相对反馈的系统。 合作性：共享任务、目标、道具和团队。 互助性：一种更为利他的合作形式。就像学校中的老生教新生如何快速提高。 赠礼和交易：在玩家间交易的东西。 可见动作性：玩家做出的可被其他玩家察觉到的动作。 社交游戏的缺陷 社交游戏的主要缺陷有两方面：一是内容分类与筛选；二是内容的沉淀与积累；三是与搜索引擎的交互。在内容分类与筛选方面，由于社交游戏是以人为中心来组织信息的，而人的需求爱好是多种多样的，既然以人为中心组织信息，这些的信息不可避免是五花八门。用户或者不来，来了以后，你很难限制说他会讨论什么样的话题。即使是一些垂直的SNS，经过一段时间的运营之后，里面的话题五花八门，已经偏离了创立的初衷。 第二个比较大的缺陷是内容的沉淀与积累。但是社交游戏中的SNS社区有不一样的特点，信息被“好友关系”分割成了一个一个的孤岛，即使是非常大的SNS的社区，真正用户能够接触到的只是其中很小一部分，很多信息，如果朋友没有推荐，根本看不到。 社交游戏发展前景 社交游戏具有内置广告（IGA）的天然优势。首先，从广告的展现形式方面，其并不是直接将广告展示给用户，而是以游戏道具的形式，这将加大用户对于产品的使用频率，提升用户记忆率；第二，类似于抢车位、农场等游戏使用的道具均是现实生活中的常会产品，而这将方便的将线下产品平移到线上；最后，庞大的用户规模以SNS的传播特性为广告传播的速度和广度创造了良好的条件。 从深入层面分析，社交游戏广告的独有特性对广告效果起到提升作用。例如，不同广告产品在游戏中的价格、获取难度不同，用户在游戏中的获取过程已经能够对产品的性能有所了解，此外，游戏中的获取过程也会影响到用户线下购买的欲望。另一方面，社交游戏的用户群特征是网页游戏广告的核心竞争力之一。 对于社交游戏广告合作而言，宣传的目的并不只限于将产品告诉用户，而是在告诉用户的同时，应该注重广告产品与游戏的相互促进，在线下的产品上推动社交游戏的发展。 社交游戏营销方式 一：与社交网络运营商进行合作 企业可以与“QQ空间”、“人人网”、“开心网”等知名的社交网络进行合作，将品牌或企业信息植入到社交网络所开发的具体游戏中，达成企业想要获得的传播效果。就比如“海尔”携手“人人网”，在“人人餐厅”中植入新产品。对于热衷“人人餐厅”的白领一族来说，这个夏天又有了更多新的乐趣，因为在他们的捕邳里多了一款“海尔无霜叁门冰箱”，而这款冰箱，不但可以让他们于虚拟世界里体验无霜冰箱带来的种种新鲜体验，还可以让他们通过制作限时供应的“海尔冰果饮”赢得比其他菜品更多的经验金钱和幸运实物奖。“海尔”这次营销活动在上线一周时间内，用户制作“海尔无霜冻果饮”就累计超过了200万次，同时，“海尔无霜叁门冰箱”无论是文字还是图像上，都有因用户主动出发，而产生的超过了2000万次的曝光率，“海尔”通过这次营销活动完成了一次超乎想象的传播效果。 二：自建社交游戏平台 企业可以选择自建社交游戏平台，这种方式对于烟草行业内的品牌或企业则较为合适。相比较在知名的社交网络所开发的具体游戏中植入品牌或企业信息容易引起舆论的负面效应，自建社交游戏平台这种方式就较为切实可行。就比如“双喜”的“喜悦工坊”就是一款很棒的社交游戏，“喜悦工坊”分为四个不同阶段，包括了第一阶段“烟田”，即从购买种子到生长为烟叶；第二阶段“烤烟叶”，即从烟叶到烤烟机里加工为烤烟；第三阶段“制作工艺”，即从烤烟到生产线上加工为烟丝；第四阶段“包装”，即从烟丝到加工线上加工为成品烟。从种子生长为烟叶，到加工为烤烟和烟丝，再到加工为成品烟，这整个过程让用户在玩游戏的过程中，了解到成品烟的整个制作过程，在游戏中促进“