《中国感冒药行业市场前景及投资分析预测报告》.pdfVIP

2011-2015 2011-2015 中国感冒药行业 市场前景及投资分析预测报告 中投信德产业研究中心 编制 报告简介： 在中国自我诊疗比例最高的常见病症是感冒，占常见病症的89.6%，高出第 二位30个百分点。这意味着众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗，而是到 药店自行买药。城镇居民在OTC的消费上，感冒药占到85%，远远超过排名第 二的消炎药55%的比例，这种现象在全球普遍存在。现阶段，在中国药品零售市 场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，与止痛药、肠胃药、皮肤药、 五官用药一起占据了我国OTC的主体。虽然近几年来感冒药市场的竞争格局已 经趋于稳定，但终端仍是最关键的因素，所以市场竞争的焦点集中在感冒药市场 的终端-零售药店。目前处于中价位的感冒药占感冒药市场 33%的销售量、64% 的销售额；低价位的感冒药占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%。因此， 从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格成为吸引大部分消费者做出 决策的重要依据。 影响消费者购药行为的因素通过调查发现，多种因素影响消费者对感冒药品 的购买决定。其中，药品的包装情况、