我国农民家庭人身保险消费现状调查分析-论文.pdfVIP

2014年6月 哈尔滨金融学院学报 第 3期 JournalofHarbinFinanceUniversity 总第 125期 【金融论坛】 我国农民家庭人身保险消费现状调查分析 壬元 (中南财经政法大学 金融学院，湖北 武汉 430073) 摘 要：农民家庭的人身保险消费意愿及行为是发展农村人身保险业务的出发点和切入点。基于对 我国部分省区农户家庭的问卷调查数据，对农民家庭人身保险消费意愿、行为及趋势进行了研究。研究 结果表明，作为分摊人身风险方式之一的人身保险已在一定程度上引起 了农民家庭的重视，但实际的消 费行为仍只存在于局部地区及部分农民家庭之中，保险公司在农村推行人身保险业务效果不佳，但农户 未来人身保险的消费意愿较为强烈。 关键词：农民家庭；人身保险；消费意愿；消费行为 中图分类号：F840．66 文献标识码 ：A 文章编号：1004-9487(2014)03-0023-05 人身保险消费行为是消费者为获得满足其需求 各类人身风险的看法和态度、农户对人身风险事件 的人身保险产品和服务而从事的物色、选择、购买、 采取或将要采取的措施、农户对人身保险的知晓程 使用和评价等活动 ¨J。农 民家庭的人身保险消费 度、对人身保险必要性的认识等；三是为对农户人 意愿及行为是发展农村人身保险业务的出发点和 身保险消费现状的调查，包括农户参与人身保险的 切入点。通过对农民家庭人身保险消费状况的问 情况，如品种、金额、渠道等，以及农户对于人身保 卷调查，了解我国农户家庭人身保险消费的现状和 险的看法和评价等；四是对农户人身保险消费趋势 趋势，掌握农民对人身保险的理解程度以及人身保 的调查，包括农户将来购买人身保险的意愿、品种、 险在农户家庭发展的问题及原因，从而为更好地发 金额以及期望从保险公司获得的人身保险服务等。 展我国农村地区人身保险，为广大农户提供健全的 调查共发放 问卷 1400份，收回1162份，回收 人身保险保障提供实证材料。 率 83％，其 中有效 问卷 1032份，有效率 73．7％。 一 、 调查对象与方法 问卷考虑了各地经济及农业发展的水平，随机选择 本次调查于2012年 7—8月间开展，调研的对 调查对象，有较好的代表性 。 象为广东、福建、山东、湖北、云南、广西、海南等省 二、农民家庭的人身风险意识和人身保险认知 的农民家庭 ，方式为人户问卷调查 。调查 内容包括 (一)农 民家庭的风险认知度及面对的风险类 四大部分：一是农 民家庭 的基本情况，包括农 民家 型 、 庭主要劳动力的年龄、教育程度、收人状况、家庭结 农民家庭在生活中所遇到的风险种类很多，例 构、家庭位置等；二是农户家庭人身风险意识和人 如疾病医疗、养老、人身安全、自然灾害等。因此， 身保险认知的调查，包括农户对人身风险的认识和 了解农 民家庭对于各种风险的真实态度 ，以及各种 了解程度、农户生活中面临人身风险的种类及其对 风险对于农 民家庭生活、生产的影响程度 ，将有助 收稿 Et期：2014一o4—20 ．． ‘ ．． 基金项 目：中国保险学会教保人身保险高校课题研究基金资助课题 “中国农户家庭人身保险消费行为研究”(项 目编号：jiaobao2012—09) 的研究成果。 、 ， ． 作者简介：姚壬元(19[2 )，女，湖北人，中南财经政法大学金融学院副教授，经济学博士，研究方向为经济学。 一 ． ： ’ ． 一 23 — 于我们深刻理解风险及保险在农 民家庭生活中的 对农民家庭储蓄用途的考察也表明：在农 民家 定位 。 庭储蓄的最主