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选择市场的评估条件 影响广告媒介行程及时间分配上的其它因素 广告媒介行程的三种模式 影响媒介选择的因素 影响媒介选择的因素（续） 影响媒介选择的因素（续） 媒介比重的测算 影响广告接触频次的选择设定 影响广告接触频次的选择设定（续） 影响广告接触频次的选择设定（续） 广告投资 销售对广告反映 广告投资与利润 媒体预算制定 根据SOV/SOM从竞争角度 根据媒投放上的要求 根据销售媒体投资比值 计算方法1： （A+X1）：B=C A：竞争品牌媒体投资量 B：广告主设定的品牌占有率目标 C：根据品牌所处环境制定的调整比 X1：根据SOV/SOM从竞争角度得出的媒体预算 X2：根据媒体投放上的要求所需的预想 行销目标 市场因素 创意因素 媒介因素 有效到达率 接触频次 GRP 计算方法2 根据销售媒体投资比值计算出预算X3 按一定比值计算出预算，不同品类比值不同 贴近企业实际 计算方法3 将X1与X2加权整合，并与X3比照，判断其可行性 权数由企业根据行销目标确定 电视媒体中的广告术语 开机率 时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）: 在特定时段内， 所在收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 时段个人开机率(PUT-People Using TV): 在特定时段内，所有收 看任何电视节目的人中占总人口的比例。 HUT= 正在收看电视节目的家庭