台湾儿童绘本品牌的分析.pdfVIP

摘要 出版品牌代表着图书产品或服务具有突出的品质与较高的美誉度，好的出版 品牌能不断满足读者的需求，同时为出版企业带来经济效益和社会效应。在出版 业发展到内容产品化、产品服务化的时代背景下，品牌已经成为构成出版社市场 竞争力的关键因素，以品牌为核心构建出版产业的核心竞争力，也成为出版企业 发展的一条必经之路。因此，强势儿童绘本品牌的构建、维持与强化，有利于提 高出版社的市场核心竞争力；利用有形的产品竞争力和无形的品牌竞争力，有利 于提升企业的市场份额，创造更大的利润空问，并促进企业的良好发展。近年来， 专家学者将品牌理论和市场营销理论广泛运用在出版品牌的研究中，但研究成果 主要以图书品牌或作者品牌居多，对于出版品牌的整体构建研究不足，更鲜有对 具体某一类出版品牌的研究，如儿童绘本品牌的研究。 本研究以台湾儿童绘本品牌为研究对象，以归纳台湾儿童绘本品牌经营策略 为研究目的，运用个案分析法、比较分析法、演绎归纳法、定量和定性分析相结 合的研究方法，尝试去定义和解读台湾儿童绘本品牌的构建