《情人节活动方案》.pdfVIP

情人节活动 1 1 11、背景分析 深圳的情人节市场是个商家必争的传统销售旺季，消费群体主要是３８岁 以下的年轻时尚人群，但市面上的情人节产品无论在餐饮、酒店、礼品及其他玩 乐消费上大多呈现趋同化及高消费现象。而公司景区凭借独特的整体环境及产品 优势，可着力于差异化经营，将精选的景区特色资源包装成创新时尚、中西结合 的情人节产品，刺激入园量，并通过游园、娱乐、餐饮、礼品等浪漫体验与配套 服务，为情侣们奉上“仅此一家、一站式浪漫体验”的情人节盛宴，凭借优质的 体验式产品与服务，提高市场关注度与美誊度。 2 2 22、活动整体构思 具体将以浪漫为主线，通过日常吃喝玩乐的贴心服务与环境氛围的整体营 造，让恋人们获得非一般的幸福体验与感动。 包装推出中西合壁、实景与概念、吃喝玩乐相结合的情人节综合体验产品， 主要分成祈福许愿、民族风情、西式情调、现代休闲、经典怀旧、炫彩灯会、湖 边浪漫及网络炒作10大主题元素。 为区别于市场上相对直白、大众化的情人节宣传攻势，拟主打“个性、神 秘、温情”策略，将景区内部分特色环境与资源，通过创新与时尚化包装，着力 渲染“在星空下游园”的神秘与浪漫色彩，营造“爱情秘境”概念，激发人们的 猎奇心理，携手前来寻找属于他们的“秘密花园”，倾诉彼此的恋爱物语，并通 过入园后的一系列优质产品与服务，触动他们内心深处最温情、最柔软的部分， 提高认可度，并刺激园内消费。 3 3 33、活动亮点： “爱情秘境”（东方布查德花园玫瑰园景点，情侣的专属秘密花 园梦幻爱情秘境）、“深圳人的小丽江街”（不用去丽江也能体验到的小桥流, 水人家式浪漫风情）、“小资情结的咖啡物语”（入园处咖啡馆，“不是去咖啡 馆，就是在去咖啡馆的路上”）、“翠湖夜话”（漫步星空下的情人湖畔、欣赏 华灯异彩、燃放唯美焰花—冷焰火）、“夜上海”主题派对（玫瑰花瓣雨浪漫 夜）、“怀旧经典爱情电影”等，并辅以“烛光晚餐”（中式情人节套餐）、西 式点心、各类小吃等餐饮服务与特色礼品等。 4 2012 2 11 26 4 2012 2 11 26 44 22 1111 2266 、活动时间：爱情秘境情人节： 年 月 日—— 日 2012 2 14 19 00-22 30 2012 2 14 19 00-22 30 爱情秘境玫瑰夜22月1144日1199：0000--2222：3300 具体活动以当晚为主，并增加前期宣传、网络炒作预热（建议至少提前10 天）与后续巩固期，即可借助大庙会的市场余热，又可为春季品牌活动提前预热。 5 5 55、 活动口号建议如下： “爱情秘境——今生的浪漫约定或三生约定” “爱情秘境——将爱情进行到底” 6 6 66、活动内容： 2012 2 11 26 2012 2 11 26 ▲ 爱情秘境情人节22月1111日——2266日 2 将情人节的概念扩大到整个 月，平日主要以环境布置、拍照留言及餐饮为 主。 1 - 1 - 11）爱情秘境之首--专属秘密玫瑰园 时间：全天候 地点：东方布查德花园玫瑰园景点 内容：将东方布查德花园的玫瑰园景点打造成为梦幻爱情秘境、情侣的专属 秘密花园。通过宣传和前期铺垫，突出爱情秘境的神秘和仙境般的美景，诱 发情侣前来寻找爱情秘境——东方布查德玫瑰园。 在此处增加爱情主题装饰，并在夜场开启灯光，方便情侣游园寻秘境。 2 2 22）爱情秘境之似水柔情 时间：全天候 地点：翠湖、风雨桥、丽江街和土家街沿岸 内容：增加爱情主