王磊-品牌量化管理.pptVIP

* 品牌战略发展规划 使用OGSM模式 注意不同阶段的衔接 注意资源的准备 设定量化的标准 31 品牌小组 OGSM 示意 目的 为宝洁成功建立一个中档赢利品牌TIDE。 目标 上市前期建立一中档超值品牌，造成同白猫和活力28的竞争优势。 中期提高产品质量增加市场占有率。 后期降低生产成本，达到赢利目的。 策略 甄选良好概念，稳定产品质量，制定合理的价格策略。 加强研究开发，提高产品质量；加强媒体攻势。 增加产品种类，降低总体成本。 评测 上市第一年达到2%市场占有率。 第二年达到5%的占有率。 第三年达到10%的占有率。赢利5000万以上。 32 二、品牌规划报告的结构 1. 品牌规划报告撰写思路 33 二、品牌规划报告的结构 2. 品牌规划报告撰写框架 34 35 品牌的战术管理 36 品牌的测量 品牌资产 品牌指数 品牌联想 37 38 品牌年度经营计划 依据相对独立的四大因素，年度销售模型如下 S = （A×D×P）×Su ×Ms S 销量 A 消费者态度指数 D 渠道综合指数 P 价格综合指数 Su 当量单位 39 知道品牌、在选择集合内且是首选品牌但没有尝试过产品的消费者 根据以上消费者对品牌的不同行为和态度，将消费者细分为以下七组: 不知道品牌的消费者 知道品牌但不在选择集合内且没有尝试