中国春秋淹城文化挖掘和产业化思考.docVIP

中国春秋淹城文化挖掘与产业化思考 面对当前竞争日益激烈的市场经济，如何开拓历史文化旅游产业市场，增强文化旅游业“造血”功能，本文提出如下构想：首先必须转变观念，提高认识，认清文化旅游产业化的迫切性、必要性和可能性；其次应当明确目的，确立思路，把产品开发与历史文化研究、文化业与旅游业结合起来；最后还要进行市场分析，确立产品定位，找准合作伙伴，规范操作程序。所谓的文化旅游产业化是指借助市场机制有效配置历史文化旅游资源,规模化地生产文化旅游产品或提供文化旅游服务,其实质是将历史文化与旅游经济相结合,在市场经济中实现文化的社会价值与经济价值。与一般产业所不同的是,文化旅游产业化是以经济效益带动社会效益、保护和开发并重、保护优先的一个过程。从某种层面上看,文化旅游产业化的社会责任要大于其本身承载的经济功能。所以文化旅游业是一个大有可为、极有前景的朝阳产业,从规范发展的角度看,中国的文化旅游产业尚处于起步阶段,文化资源利用率、商品转化率均较低。 我们中国春秋淹城旅游区的主题项目就是典型的人文主题公园，即我们上面所说的文化旅游业，在国外，大型人文主题公园也属于文化娱乐行业。 投资文化旅游业的基础是对文化资源的开发。这里所说的文化资源包括自然资源，也包括人文资源。文化资源开发的目的是实现文化资源商品化，也就是使潜在的文化资源成为可供大众消费的文化产品。而要达到这一目的，关键在于用产业化的思路对文化资源进行有效的商品开发。淹城要想成功，我认为在于在这一关键问题上做到了现代经营观念与传统人文资源的完美结合，在有效保护遗址资源的前提下，科学合理地开发和利用淹城旅游资源，合理进行旅游布局和项目建设，理顺各功能区间的关系，引导和促进淹城旅游区的快速和持续发展，把淹城旅游区最终建设成为国家AAAAA级旅游区，进而成为常州市的城市文化名片，其主要有以下几个经营原则： 一、可持续发展原则 1、严格保护淹城遗址，合理利用文化资源 淹城遗址为全国重点文物保护单位，是珍贵的文化遗产，也是淹城旅游区赖以生存和发展的文化原点。开发中要坚决保护遗址资源，严格遵守《淹城遗址保护利用总体规划》，深入挖掘淹城遗址的春秋文化内涵，依托遗址，在遗址区外做春秋文化的文章。 2、保护生态环境，适度旅游开发 淹城旅游区具有良好的自然生态环境，开发中要予以保护，旅游区以自然生态景观为主、人工景观为辅；重视旅游区林地和水域生态环境的保护和建设；建设资源节约型和生态保护型旅游区。全面贯彻自然生态和可持续发展的原则，打造生态景观，实现良性循环，最大程度实现景观的绿化、美化，保障旅游区的长期健康发展。 二、整体协调发展原则 旅游区内功能区块多，功能差异较大，其中还包括已经开发的野生动物园、仿古商业街区，后期的发展规划应以整体协调发展为原则，避免各区域之间的相互不良影响或各自孤立的发展，理顺各功能区的关系，使之成为一个有机的整体，形成共赢的局面，以期实现整个旅游区的良性发展。 三、突出特色原则 在旅游区的规划建设乃至经营中，要充分体现春秋淹城的特色，学会在华东旅游大格局中比较我们的差异，在全省的格局中找我们的优势，在自身的资源中找到重点，有特色才有生命力；有特色才具有与其他景区相比的差异性，才会具有市场竞争力，淹城遗址是整个旅游区的文化原点，是最具有吸引力的文化旅游资源，充分挖掘淹城遗址所蕴含的春秋历史文化，突出春秋特色和淹城特色，打造春秋文化品牌，以保持旅游区的吸引力和竞争力。 四、以市场为导向原则 对文化资源的有效商品开发是文化产业区别主要依赖自然资源的第一、第二产业的独特之处。市场经济推动了我国文化领域的市场化、产业化的取向。在文化产业成为文化发展的重要途径的今天，正确认识“文化资源商品化”，按照文化产业自身的规律，对文化资源进行有效商品开发，是所有投身文化产业的人所不可回避的课题。 作为一个围绕历史文化做文章的旅游区，一定要在充分分析市场的基础上，开发符合市场需求和发展趋势的文化旅游产品，加强市场意识和宣传意识，主动出击，千方百计寻找市场机遇。突出主题，围绕“历史文化资源保护和旅游产业化发展相结合”这个主题不放松，将“春秋淹城”这笔历史财富转变为品牌，从而促进区域经济发展。 通过合理的市场营销、企划推广、新闻传播、活动策划等，组建专业的销售及宣传团队，把淹城打造成沪宁线上举足轻重的景点，建设武进旅游强区的目标指日可待。总之，历史文化旅游是一个多元的产业结构，除各种显性指标要上台阶外，管理水平与产业发展也要再上台阶，历史文化保护利用水平更要上台阶，各旅游管理、文化、服务、运作部门要通过务实的作风、扎实的工作，全面推动淹城乃至武进旅游事业的健康、快速、持续发展。 专业 专心 专注 专业资料