数字互动广告文字全案_改.docVIP

目 录 第一部分 市场发展格局分析 一．市场分析 1市场概况 2市场构成 （1）、印刷广告媒介 （2）、电子广告媒介 （3）、户外广告媒介 （4）、直邮广告媒介 （5）、数字广告媒介 （6）、其他广告媒介 3市场特性 4市场调查报告 三．消费者分析 1 消费趋势（高科技，高效果，高收益） 2 现有消费群体（大目标，小目标，地域性） 3 潜在消费群体（扩大覆盖面） 第二部分 产品定位 一．产品简介 ClearTouch SmartTable GroundFX / WallFX Holopoint / Airpoint TableFX 二．SWOT分析 优势—Strength 1交互性强 2传播方式新 3实施灵活、节省成本 4富有创意、感官性强 劣势--Weakness 市场机会—Opportunity 1为你带来更多商机的工具 2如何能做到? 3消费生活的全新体验 市场威胁--Threat 第三部分 推广方式 ClearTouch SmartTable GroundFX / WallFX Holopoint / Airpoint TableFX 第一部分 市场发展格局分析 一．市场分析 1市场概况 当我们看惯了互联网上密密麻麻的圈地大战；当我们厌倦了报纸杂志中飘荡的无形硝烟；当我们的眼睛疲劳于大街小巷乱马交枪的广告海报的时候，是否有人想过: 应该将注意力转移，向全国看，向世界看，甚至向时代看？ 伴随商品经济诞生的广告，既服务于商品的运营，又是商品家族的一个成员，商品需要占领市场，广告也要占领市场。 众所周知，广告市场是由客户（企业）的投入为代价形成的。而企业投入的大小，一般有两个主要因素，一是企业的实力；二是企业的经营理念或广告意识，企业认为广告投入有助于企业发展，才敢于投入。 互动触控作为一种全新的广告表现方式出现在中国的广告市场，由于二类市场对产品的认知度低，针对二类市场的宣传手段力度不大，所以主要市场还在于香港、澳门、深圳、上海、北京等一类城市。 2市场构成 广告市场是一个强调特定需求的市场。虽然优秀的广告需要言之有物，但主要目的是通过媒介向消费者表达产品信息，使产品得以推广。因为产品往往会被反复观看，甚至是近距离观看，故要求的最终效果必须接近完美。此时唯一受限是设计师的创意。项目要求通常各异，令工作工程充满挑战，也使我们的技艺经受新的考验。 与地域广告投入不均衡现象相应的是媒体对广告市场占有的不均衡。广告媒介可以用以下6点来进行划分 （1）、印刷广告媒介 即以印刷传媒作为广告媒介，如报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、商品说明书、宣传小册子、邮寄广告、明信片广告、票证、标签广告等。 （2）、电子广告媒介 即以电子传媒作为广告媒介，如广播、电视、电影、电子出版物、电子显示大屏幕、通讯广告媒介、互联网媒介、电动广告牌、幻灯、有线电视、闭路电视、录像广告、激光广告、电话广告、卫星广告、传真广告、扩音机、投影广告、光导纤维等。 （3）、户外广告媒介 即指暴露在开放的户外空间中的各类广告媒介，如各种公路广告牌、霓虹灯、高层建筑设置的广告牌、户外灯箱、海报、旗帜、大型模型、飞艇、气球、烟雾广告、专用广告车等。 （4）、直邮广告媒介 指直接用于直效行销，直接投放或邮寄的广告媒介，如直邮杂志、销售传单、明信片、订购单、商品目录等。 （5）、数字广告媒介 就是所谓的新兴广告媒介，这种媒介多以互动为特征，是互动广告媒介的主要形式，如数字电视媒介、数字广播媒介等。数字广告媒介使广告受众变被动接受为主动选择，可以促进买卖双方之间的沟通与交流，提高广告成效，从功能上展示了新一代广告媒介之特征。 （6）、其他广告媒介 如各种展销会和展示广告，如陈列、橱窗、门面广告、售点POP广告、立式广告等，以及以人体为载体的各种广告等。 主流广告媒介一直在媒介市场中占主导地位，如在过去的几十年来报纸、广播、电视等传媒一直是当时的主流媒介；而在当代社会，电视、报纸、互联网等传媒，在社会经济和人们文化生活中都发挥着重要作用。当广告主要实施重大的广告策略时，媒介策划一般都要选择1-2种甚至更多的主流媒介发布广告。 从目前常用的媒介类别看，杂志媒介、电视媒介、网络媒介、数字广告媒介为主流广告媒介。而在当今主流媒介中数字媒介更是重中之重。 3市场特性 随着新兴媒体广告迅速发展的强劲势头，对于谋求消费市场的新兴媒介而言，着眼点不能仅仅局限在销售产品上。新兴媒介的使用需要通过在市场建立一种全新的传播理念为今后的持续繁荣进行播种。在中国内地城市中，大部分消费者对新兴媒介了解甚微，甚至一无所知。作为消费者而言，对传统的广告表现方式越来越厌烦，随处可见的平面广告，争分夺秒的电视广告……面对这些广告载体，受众的初始态度就是抗拒！我们需要做的就是寻求一种新的表现方式来代替被消费