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2016-01-03 发布于北京
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2015年第一季度巧克力市场广告投放分析

Research Report 研究报告 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司巧克力市场广告投放分析前言历年来中国食品行业都是广告投入最多的行业之一，2015 年也不例外，并且呈现出企业间竞争激烈、广告费用不断攀升的态势。近几年，我国食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测以2014 年市场发展中广告投放数据为代表,为您解析2015 年食品行业的发展趋势。食品行业广告市场规模受大环境影响，食品行业广告投放总量有所缩减。第一季度同比缩减18.3%，第三季度同比缩减0.5%。电视仍是食品类行业主要的投放媒体。此外,巧克力的广告花费达62 亿元，远远高于其他食品行业的子小类。图一食品（2014.1-2015.3 ）全媒体广告投放趋势单位：千元 12,088,475 8,750,317 9,879,607 9,405,505 7,395,217 7,052,094 8,542,168 8,401,005 8,876,437 7,077,082 6,726,305 7,885,398 6,752,958 6,002,472 数据来源：尼尔森网联AIS 全媒体广告监测，电视、平面、广播、互联网、数字电视媒体 Copyright © 2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary 图二中国全媒体广告市场大类投放数据来源：尼尔森网联AIS 全媒体广告监测，电视、平面、广播、互联网、数字电视媒体图三第一季度食品行业整体投放占比——分媒体类型电视报纸杂志电台 0.2% 1.0% 0.2% 98.6% 数据来源：尼尔森网联AIS 全媒体广告监测，电视、平面、广播 Copyright © 2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary 图四第一季度食品行业各子小类投放花费小类花费（千元）巧克力 6,221,605 婴幼儿奶粉 3,723,806 饼干/ 曲奇类 2,383,124 口香糖 2,058,589 糖果 1,714,813 即食面 1,681,904 其他婴幼儿食品 1,043,734 食用油 838,817 零食 738,820 面包/糕点