原罪设计师张学锋.ppt

原罪设计师 主讲：张学锋 大多数设计师以为广告设计是美术设计的一部分 然而，广告是商业行为，广告设计也不例外，商业性大于艺术性！ 道理人人都懂，但是，所谓专业的广告人还是不断上演着同样的故事…… 大师，标题小了消费者看不见哟 那浪个得行哟， 字小画面才精致撒 文案，你还是把文字改少点撒，排版不好看！ 学美术的设计师，常常以艺术的要求来做广告，要求点线面的构成关系，要求画面的色彩调性，而从不关心受众的阅读感受  现实生活中没有人看广告人们买报纸为的是看新闻而不是欣赏广告 设计师精心制作的作品也许在消费者眼中停留不到一秒钟 美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程 广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 广告要沟通，而不是欣赏! 单独看一张广告，没有什么问题，但谁会象欣赏名画那样看你的广告，何况，现在的人宁可花500元买一件衣服，也不会花5块钱去看画展，这就是事实！ 消费者每天要面对上万个信息，他懒得去体味设计的美感，文字的巧妙。他只关心什么对他有好处！ 广告中有多少内容,什么是最重要的 平面设计三要素 １、图形视觉传达要素 　　　插图（包括绘画、图案、图表、构成、摄影等） 　　　商标（几何形、图案或文字造型的注册商标） 　　　商品名（品牌的标准字体，是注册的商标文字） 　　　奖徽（或奖状） 　　　轮廓线（即广告的外框边线） ２、文字视觉传达要素 　　　标题（包括主标题、副标题） 　　　说明文（即广告的正文） 　　　广告语 　　　随文（包括企业名、地址、电话、联系人等） 3、 色彩视觉传达要素 可以全部都要 当然也可以简练到家 人们一直认为图形比文字更有吸引力 但事实并非如此 大多数人没有接受过艺术教育， 但都进行了9年义务教育。 就是说认字的人比有品位的人多的多！ 这就是事实！ 在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。 文案：如果我在这里看见一辆不是切诺基（Cherokee）的车， 我总是停下来伸出援助之手。　　吉普　只有一种 文案：总有一天我们得修一修这座桥。吉普　只有一种 图案，每个人会有不同的理解，但文字几乎不会让人误解，当然，广告信息传播到后来，有的图案也能传递文字信息。 接下来，我们看看广告设计师都喜欢犯什么错 错误一画面要美文字要少不要更好 错误二英文比中文漂亮 字体越小越精致  错误三看不懂才高深  错误四获奖就是好广告  学习广告理论，摆脱美术束缚，广告设计师的首要任务 接下来，通过比较了解优秀广告 我的朋友乔·霍姆斯, 他现在是一匹马了。 我的朋友乔·霍姆斯, 　　他现在是一匹马了。 　　乔常常说,他死后愿意变成一匹马。 　　有一天,乔果然死了。 　　5月初我看到一匹拉牛奶的马,看起来很像乔。 　　我悄悄地凑上去对他耳语:“你是乔吗?” 　　他说:“是的,但现在我很快乐!” 　　我问：“为什么呢？” 　　他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！” 　　“天哪，乔”我惊讶失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌衬衫的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着一件，它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所有的‘迷淘戈’特适领！” 　　“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到高潮。 乔说：“真棒，我的老板正需要一件这种衬衫，让我来告诉他‘戈登标’的事，也许他会多给我一袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！” 当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。 那