挑战杯创业计划书(小挑).doc

和膳房餐饮连锁有限责任公司 商业计划 [出版时间：2013年1月] [指定联系人] [电话号码] [电子邮件] [地址] 湖南师范大学商学院 [国家、城市] 中国 湖南长沙 [邮政编码] 410000 保密须知 本商业计划书属商业机密，所有权属[和膳房餐饮连锁有限责任公司]。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；2）在没有取得[和膳房餐饮连锁有限责任公司]的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 目录 第一章 项目概述...........................................1 1.1 项目背景...............................................1 1.2 公司简介...............................................2 1.3 产品与服务.............................................2 1.4 公司发展战略...........................................3 1.5 公司管理...............................................4 1.6 财务分析...............................................4 第二章 公司介绍...........................................5 2.1 公司简介...............................................5 2.2 公司商标...............................................6 2.3 公司文化...............................................6 2.4 创业环境...............................................7 第三章 产品与服务.........................................10 3.1 理论依据..............................................10 3.2 产品..................................................14 3.3 服务..................................................17 3.4 产品服务社会效益.....................................18 3.5 标准化与产品研发......................................19 第四章 市场分析..........................................21 4.1 餐饮行业分析..........................................21 4.2 市场需求分析..........................................24 4.3 消费者分析............................................25 4.4 市场定位..............................................27 4.5 SWOT分析..............................................29 第五章 公司战略..........................................37 5.1 公司战略概述..........................................37 5.2 公司发展战略..........................................37 5.3 进入市场战略..........................................38 5.4 品牌战略..............................................41 5.5 进入障碍分析........................