大学生消费行为分析研究.docVIP

摘要：大学生因所受的教育、校园的特殊环境以及年龄上的独特性,消费从众心理有别于社会其他群体。对大学生消费从众行为进行调查,了解大学生的从众心理和消费行为,有助于了解大学生乃至整个社会的消费从众趋势。本文对不同性别、不同年级、不同区域大学生的消费情况进行了分析比较，并分析从众心理对消费行为的影响，提出克服消极消费从众心理的措施与方法，培养大学生正确的消费观。 关键词：大学生;从众心理;消费从众心理 正文：大学生消费从众调查报告 1 调查背景 大学生作为一个特殊的消费群体，过着群居生活，大学生从众心理对消费行为的影响是显而易见又与其他群体有所不同的。消费从众已经成为从众心理研究和消费行为研究的一个热点问题。从最近十几年的文献检索中能够看出，人们对消费从众的研究几乎没有，只把消费从众现象当作从众的一种类型或者消费行为中的一个现象，因此，加强这方面的研究是十分必要而且迫切的。本研究对于引导大学生正确看待从众心理，克服和避免可能出现的从众的负作用，从大学生消费心理的实际出发，培养大学生消费的责任意识， 引导大学生建立理性化的消费心理需求， 具有重要的理论和现实意义。 2 调查目的 现在大学生从众消费已经成为一个普遍现象，为了遏制这种不健康消费，我们为此做了此项调查，引导大学生树立一个正确的消费观。 3 调查方法及对象 此次调查活动,采取不记名调查的方法。本次调查面向黑龙江八一农垦大学的全体学生。调查方法是:要求学生独立回答一份内容丰富的关于大学生消费的调查问卷,然后通过回收答卷分析选项达到目的. 调查形式：有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”；有7.5%的同学月消费1400元以上在被调查的名女生中，83.7%饮食费用在300元以下，而名男生中也只有66.4%达到标准在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。[1] 。消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动， 它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应[2] 。所谓从众，指个体由于受到群体或舆论上的压力， 从而在观点和行为上不由自主地趋向于跟大多数人一致的现象[3]， 即通常所说的“随大流”。消费从众心理则是指在消费领域， 消费者自觉不自觉地以其他消费者的行为作为参照， 做出与多数消费者一致的消费行为或反应倾向[4] 。 4.1 大学生的消费现状 根据我校同学消费的问卷调查表明：大学生的消费处于中等水平，但比以往调查的消费额偏高，可能与物价上涨有关，但并没有过多的高消费情况。追其原因，可能是因为大庆地区的消费水平较其他发达城市普遍高，大学生家庭条件富裕的并不多。对并不富裕的家庭，家长们都会制孩子的开销。而且在校大学生中有很多来自农村，不富裕甚至拮据的家庭条件以及长辈的勤俭节约让他们更懂得合理利用为数不多的生活费。 4.2 大学生的消费方式和消费动机 大学生的消费更加注重产品的质量功能以及产品的价格，这与大学生所处的环境和身份有关。大学生在经济上不能独立， 买东西首先要考虑自己的经济状况，然后看产品的质量和功能。同时还要兼顾产品的品牌，不能落后于其他同学。通过调查，可以看出，绝大部分大学生的消费动机主要来自于自己的需要， 只有一小部分大学生的消费动机是为了不落后于其他同学和为了满足自己的攀比心理， 这也从侧面反应了大学生的消费心理是基本正常的。同时，大学生的消费动机与消费方式也有一定的相关，