第章网络营销概述...pptVIP

我国网络营销的发展 传奇阶段 “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色彩 萌芽阶段 应用和发展阶段 成熟阶段 2.3.1 网络营销与传统营销的相同点 1．两者的主要目标相同 2．两者活动范畴相同 3．两者都需要通过协调整合发挥功能 4．两者都以消费者需求为中心 2.3.2 网络营销对传统营销的冲击 1. 网络营销对传统营销策略的冲击 2. 对传统营销方式的冲击 2.3.3 网络营销与传统营销的整合 1．网络营销能完全取代传统营销 2．网络营销与传统营销的整合 思考 1、网络营销的发展对企业营销管理会形成那些冲击？ 2、为什么说企业开展网络营销必须对本企业的组织结构进行重组？ 3、对于企业来讲，如何结合网络营销对本企业的营销进行管理？ 4、与传统营销相比，谈谈你对海尔集团开展的网上直销和个性化管理的感想。 第2章 目录导航 2.1 网络营销的产生和发展状况 2.2 网络营销的基本概念与特点 2.3 网络营销与传统营销 律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人 时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师。 赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。 网络营销的产生 律师事件与网络营销诞生 律师事件的推