维珍公司的成功案例.pptVIP

英国维珍的创新商业模式 ——案例分析 一、维珍公司简介 从1970年到现在，维珍集团成为了英国最大的私人企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套。红白相间的维珍品牌在英国的知名度达到了96%，在“英国男人最知名品牌评选”中排第一名，在“英国女人最知名品牌选举”中排第三。但是，维珍产品在所处的每一个行业中都不是名列前茅的老大或老二，而是一只能抢到消费者的企业。维珍总是选择金融那些已经相对成熟的行业，给消费者提供创新的产品和服务，可以说，在它进入每一个行业里，维珍都成功地扮演了“市场补充者”和“品牌领先者”的角色。 二、维珍成功的营销 1、维珍的品牌核心——反传统 2、维珍的品牌定位——“小狗论” 3、Virgin的品牌个性——鲜明独特 4、Virgin的品牌价值 5、Virgin的品牌延伸 1、维珍的品牌核心——反传统 品牌核心是品牌所集中体现的价值观，是它要向消费者传达的有关产品和企业的主要的品牌信息。其实从名字上看，Virgin（处女）就很反传统，够独特，够劲！更重要的是，品牌不仅是一个名字，Virgin更意味着一种生活态度：自由自在的生活方式，叛逆、开放，充满激情，崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。Virgin的反传统不仅由它每一次令人意想不到的品牌延神而充分体现，更由它 那位创始人布兰森每一次的惊世举动生 动地演绎出来。每一