广告公司持续发展的再思考.DOCVIP

广告公司持续发展的再思考 ? 　　我今天的发言分两个部分，一个是国际上的一些事情，包括这个行业的变化给我们的一些启示。第二个是我们应该反思，中国广告行业到了今天，到底有些什么变化？ 　　因为，只有当我们了解了我们的生态和变化，我们才会思考我们的未来，思考我们用什么样的方式来生存，来发展，来面对压力。我们看明白了以后，可以少费点力气，可以回避一些我们不用交学费就能知道的事情，而把学费交到以后回报更大的地方。所以我谈的可能有一些是零零碎碎的、引发思考的东西。但是我向大家承诺，我说的都是真话，如果这里面你感觉到假，可能那也是真的假。 做狼，还是做狗？ 　　我想从哪里开始呢？ 　　我还是喜欢用我习惯的那种生态的思考来看待所有的事物。 　　如果把一个公司当作生物，那么生物最关键的两个核心能力是什么？ 　　一个是找吃的，就是觅食的能力，这是为了生存。一个人几天没有吃就会饿死，一个动物，有一段时间不吃，没有呼吸空气，没有水分，没有食物就会死掉，所以生物的一切规律就是必须生存下来，必须满足自己的生理机能，因为他要付出能量，所以他就必须要吸纳资源，这是不变的规律。至于是肉食动物还是草食动物，这就是另一个问题了，需要另当别论。 　　另一个就是繁殖能力，这是为了发展。企业的扩张就是繁殖，企业的持续发展，能一直保持这个品种健康的成长下去，传宗接代。其实百年企业背后的本质就是这样，没有别的。