广告理论与历史复习大纲.DOCVIP

绪论 什么是广告 广告 是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务、观念，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。（丁俊杰） 是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员性的陈述与推广（美国营销协会定义） 现代广告概念的核心内容 1、广告必须有明确的广告主； 2、商业广告是有偿的； 3、广告是非人员的销售推广活动； 4、广告所传播的不单单是关于商品的信息，还包括观念和劳务的信息； 5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权； 6、广告费用将成为商品或服务的成本的一部分； 7、广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节 （后三点是广告与公关活动新闻报道与传播活动的主要区别） 广告是伴随着社会经济的发展而发展的，广告是商品经济的产物，广告起源最直接最重要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求。（可能出填空） 第一编 从传统广告到现代广告 第一章＆第二章 广告史内容 中国广告发展史 古代广告 中国最古老的广告形式是销售现场广告，陈列和叫卖是比较原始的广告形式； 北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物； 近代广告（鸦片战争到新中国成立前） 1815年8月英传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，