群消费模式下的企业间广告整合的分析.pdfVIP

摘 要 随着社会的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费方式也出现 了新的形式。由于信息他的普及，人们的生活节奏加快，人们的工作压力日益加大，面对瞬 息万变的社会。消费者逐渐形成了群组化的消费模式，即他们在进行消费时。会根据自己的 需求把她们按照属性或相关性进行分类和分组，并按照这些群组来进行消费。这种消费模式 也意味着消费的群组化、系列化。面对这样的消费模式，以消费者为导向的现代广告营销传 播观念也应做出相应的改变．以适应消费者的信息接受方式，更好地保证广告传播的效果。 本研究以当今消费者中出现的群消费模式为前提，对这种模式下的企业间广告整合合 作进行了初步的探讨和研究。论述了群消费模式的特点，提出了该模式下的企业间进行广告 整台传播的步骤和具体细节。 由于企业间合作广告传播对象的特殊性，不同于单个企业的广告传播和整合，特别是 广告传播活动关系着多家广告主，协调合作至关重要。因此本文主要从消费者共同体和企业 共同体的确定、合作企业之间专门的广告传播机构和职能部门的成立、以及如何与消费者建 立长久关系和广告效果的评估指标等方面进行了阐述。 关键词：企业问广告整合；群消费；消费者共同体：企业共同体