《互联网时代的传播革命》.pdfVIP

北京迪爱慈广告有限公司 Digital Advertising Consortium Beijing 战略部 互联网时代的传播革命 北京迪爱慈广告有限公司 战略部 Digital Advertising Consortium Beijing Strategy and Planning Department 2014.3 1 北京迪爱慈广告有限公司 Digital Advertising Consortium Beijing 战略部 互联网提供给社会的，不仅仅是一种传播方式，更是一种交流方式。因为，互联网 兼具了由点到面的，以及由点到点的两种传播特性。既可以起到大众传播的作用，又可 以微观到人际传播的范畴。如果把互联网仅理解为一种新兴媒体，未免会显得格局狭隘。 因为，互联网不是一种媒体，而是一个时代。就好比蒸汽机被发明出来一样，它将改变 整个世界文明的发展进程。 “蒸汽机的历史意义，无论怎样夸大也不为过。” —— 《全球通史》作者L.S。斯塔夫里阿诺斯 蒸汽机出现后使人们开始告别了人力劳动，转向从能源中获得动力。互联网 使信息的流动告别了物理空间限制，世界上每个角落的信息都可以互通互联。 如今不像以往的时代，大家每晚聚在电视机前，凡是电视当中播放的内容都可以一 股脑地传递给人们，每个人都处于 “被传播”的位置。那时是大众传播学诞生并迅速发 展的时期，诸如 “议程设置”“把关人”等理论，都阐述了媒体的运营者会对于社会上 大众的思维产生影响这一客观现象。然而，在互联网时代的今天，却逐渐改变了这一现 状。此前 ，媒体指导人们思想的模式占据绝对主流，在互联网社交媒体诞生后 ，人们的 2 北京迪爱慈广告有限公司 Digital Advertising Consortium Beijing 战略部 思想反过来影响着媒体的报道内容的时候 ，逐渐多了起来。这是因为 ，人们不仅仅是获 取信息的渠道越来越多，而且人们可以表达个人观点 ，发表个人相关信息的手段越来越 多。在互联网平台中，每个人都成为了内容制造方与发行方，这直接导致了信息爆炸的 时代，又产生了一次核聚变。信息的流动彻底突破了物理空间限制，在全世界的每个角 落产生，并泛滥至每个角落。 ① 上图，互联网一分钟发生了什么 （2013 ） ② “世界范围内服务器年处理为9,570,000,000,000,000,000,000 字节，也就 是9.57 泽字节（1 泽字节等于10 的21 次方）。这些数据到底有多少呢？ 具体来说，如果将地球的数据年处理量转换成书本格式，那么这些书本摞 起来的厚度则长达90 亿千米，这长度是地球与海王星距离的20 倍！”— —2011 年4 月7 日的“存储网络世界”（Storage Networking World ）年会 上，美国圣地亚哥加利福利亚大学的研究人员给了我们一个数字。 3 北京迪爱慈广告有限公司 Digital Advertising Consortium Beijing 战略部 每个人都是一天 24 小时地生活，对一种媒体接触就意味着对另一种媒体的疏离， 对某一条信息的关注就意味着对另一条信息的忽略。而今互联网成为了主流 ，信息绝大 多数时间处于被选择位置，进而致使网络中的每一条信息几乎都被挤迫到一个比较艰难 的位置，传播性从最开始就具备了相当的困难。这意味着根植于传统传播理论的广告思 想，到了不得不随时代进化的地步。 我们在做营销企划的时候，总是喜欢谈 “竞品”。然而 ，如今品牌的 “竞品” ，不 再是同类商品的其他品牌，而是互联网当中的所有热点信息。那条令汪峰都上不了头条 的新闻，同时也不会让任何品牌的信息成为今日热点。 有调查显示