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大锦囊品牌营销第一资料! 指定出品官网 锦囊在手，策划无忧！ 【资源名称】市场调研工具宝典 【资源规格】300 多份专业文档 资料邮箱传送 更多资料下载地址：http://001 汇丰银行广州调研小结 （3 ） 研究员：Shirley 调研地点：Oracle Added value Company GZ 调研方式：SME Group Interviews 研究对象：企业财务经理及主要股东共5 人 更多资料下载地址：http://001 热线：4000933085 QQ1242116556 1 大锦囊品牌营销第一资料! 指定出品官网 锦囊在手，策划无忧！ 港资服装制造公司陈坚小姐 港资商业服务公司李文妍小姐 港资商业服务公司jennifer 台资食品制造公司欧阳小姐 中资布料制造企业李军先生 小结内容 一、银行服务与印象的主要观点 选择银行的重要因素中外公司之间的汇款的方便性，此外还有服务、安全性 认为网银比网点多更为重要 对汇丰在内在的印象： 历史悠久，稳重可信，进入中国较早，业务多，服务好。但是人民币业务不如中资银行好 二、AD Concept Test 针线篇 总体平均分3.7 分 具体评价： • 记忆力强，穿针引线的概念传达 • 文案相对清晰 • 与银行相关性强，但汇丰的独特性不够 更多资料下载地址：http://001 热线：4000933085 QQ1242116556 2 大锦囊品牌营销第一资料! 指定出品官网 锦囊在手，策划无忧！ • 吸引力更强，有兴趣更多关注 • 感觉上银行的角色更主动更积极 • 对文案中“12 时”的信息记忆深刻 • 看广告后对汇丰在国内市场的业务有新的理解，并有行动意愿 • 二篇中，更多被访问者喜欢针线在上的画面，文字在上有厚重的压迫感 桥篇 总体平均分2.4 分 具体评价： • 信息明显，记忆度高 • 两岸三地的表达突出 • 但是没能体现汇丰的独特性，从画面本身意识不到是汇丰广 告 • 文字表达出现的“一站式”的业务有一定吸引力 • 桥的概念表达不独特，吸引力不足，可换其它建筑 • 被访者都认为针线篇的文案放在桥篇时会更喜欢，针线的画 面显得单薄 鞋篇 总体平均分0.9 分 具体评价： • 不明白鞋的用意和表达 • 感觉像鞋的产品广告，又像网络平台，不像银行，与汇丰无关 • 感觉不到自己是广告对象 • 感觉广告内容超出汇丰的范围 • 出于好奇可能看下去 电池篇 总体平均分1.6 分 具体评价： 更多资料下载地址：http://001 热线：4000933085 QQ1242116556 3 大锦囊品牌营销第一资料! 指定出品官网 锦囊在手，策划无忧！ • 与鞋类似 • 但因为“产自香港”，相比“鞋”更有汇丰的感觉 • 读出历史悠久与可信度 • 出于好奇可能看下