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品牌服装活动方案 ????眼下林中鸟可以说前有狼后有虎，尤其是通过这届的北京服装博览会，我们应该清楚的看到，现在的休闲 ????服市场，已经非常的残酷，我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌，一些其它地区的品牌，已经日新月异， ????发展非常迅速。我们必须在公司主体思想意识上做好迎接更恶劣挑战的准备，增加我们的危机感。 ????要想与狼共舞林中鸟服饰必须首先变成狼，而今年的五月长假期间的市场，也是各家企业必争的 ????一块肥肉。所以必须要出奇招制胜。一方面我们坐下来冷静的分析市场背景 ，认清我们所处的位置；另一方 ????面也要做好背水一战的思想准备。 ????一、市场现状与分析 ????1．市场背景 ????（1）全国各地休闲服场竞争激烈 ????休闲服企业不断增多，商家不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服的市场。 ????（2）产品结构类同，但老品牌占上风 ????眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同，但是依旧是老品牌占上风。原因是它们的市场积 ????累丰厚。 ????（3）品牌形象综合 ????从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， 林中鸟整体上和他们比还是有一 ????段距离。 ????由于各家品牌的服饰结构，甚至品牌形象都很类同，所以在五月份必然会有一场激烈的价格 ????战。 ????温州消费者对休闲服饰的认识有较快的提高，他们不仅仅是看产品，同时