媒介计划及部门间合作流程.PPTVIP

媒介执行方案 媒介目标与策略的回顾 了解目标消费群媒体接触习惯 媒体评估及选择 媒体执行方案 替代方案的制定与选择 回应策略的达成 媒介计划的内容 媒介目标 媒介策略 媒介执行方案 媒介目标人群 分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定 主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、影响者 媒介目标 建立品牌形象、支援铺货或促销活动 知名度和理解度的建立 品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有消费人群 媒介策略 媒介传播对象 在哪些区域进行投放 什么时候投放 投放多少 应该使用什么媒体载具 预算运用的优先顺序 媒介传播对象 分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及次要诉求对象的界定 主要的目标消费群：产品的决定者、购买者、使用者、 影响者 媒介策略 媒介传播对象 在哪些区域进行投放 什么时候投放 投放多少 应该使用什么媒体载具 预算运用的优先顺序 区域选择 各市场获利能力评估（各种因素以加权方式进行衡定） 决定投资市场及投资优先顺序 各市场预算分配比例 媒介策略 媒介传播对象 在哪些区域进行投放 什么时候投放 投放多少 应该使用什么媒体载具 预算运用的优先顺序 市场选择及资源分配 各市场获得能力的评估决定投资市场及投资优先顺序，决定预算分配的比例 各市场获利能力评估 对于积极行