LV广告策划论文.docVIP

目录 简介……………………………………………………………2 1.1背景…………………………………………………………2 1.1市场及趋势介绍……………………………………………3 1.2竞争者介绍…………………………………………………3 1.3消费者介绍…………………………………………………6 1.4消费者测写…………………………………………………7 二．广告目标…………………………………………………………7 三.创意设计……………………………………………………………8 3.1广告诉求策略 4.1消费者在媒体方面的大趋势……………………………………10 4.2媒体选择…………………………………………………………10 五. 广告预算…………………………………………………………14 六．广告评估………………………………………………………… 14 LV广告策划 简介 1．1.背景 路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创造了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手