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企业新闻写作漫谈 潇湘晨报 张冬萍 企业新闻写作漫谈 一、企业新闻报道的使命 二、新闻概念浅析：新闻与通讯 三、按需生产：编辑选稿的原则 四、新闻写作方法论：标题、导语、结构、语言 五、如何找到新闻线索 一、企业新闻报道的使命 对内： 企业新闻是创造良好发展环境的主要手段。 企业新闻是培育企业文化的主要方式。 对外： 企业新闻是塑造企业外部形象的主要渠道。 一、企业新闻报道的使命 公司内部的新闻报道是一种典型的组织传播，其根本目标是服务于组织目标的实现。 统一思想，传达战略： 都是革命的螺丝钉、只缘身在此山中。 优化管理，增进效率： 动员和号召企业员工为统一的目标努力。 弘扬文化，凝聚人心 一、企业新闻报道的使命 对外：塑造企业外部形象的主要渠道和手段。 一、企业新闻报道的使命 对外：塑造企业外部形象的主要渠道和手段。 二、新闻概念浅析 西方：news——story 新闻——故事，强调故事性，能引起一批人感兴趣，成为他们热门话题。 所以“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。 中国：新近发生的重要事实。更强调时效性。 陆定一：“新闻是新近发生的事实的报道” 范长江：“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实” 新闻是公众关注的最新事实信息的报道。 二、新闻概念浅析 新闻作品体裁分类： 消息： 通讯： 其他：企业新闻完全可以“不拘一格”。 故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、速写、集纳、散记、述评、提要、摘录 二、新闻概念浅析：（1）消息 消息的要素：五“W”、“H”与“M”。 “五要素说”（5W说）、“六要素说”与“七要素说”之争：网络新闻尤其是微博出现之后，争论自此平息。颠覆。 一条完整的消息，一般要具备五个（六个）新闻要素。 “何时”（When）、“何地”（Where）、“何人”（Who）、“何事”（What）、“何故”（Why）和“如何”（How）。 七要素说：M即meaning，表示新闻事件的意义、本质、内涵甚至观点、判断。 举例：证券市场的走势，大盘、指数和个股。 举例： 　　 爱心助学 大汉与你同行 　　 宜章大汉 谭引 范育 　　 　　“下课铃响了，我们穿着漂亮、整洁的校服，在校园宽阔的运动场玩耍。有的跳绳，有的踩影子，有的打乒乓球，有时还能看到老师们一起打篮球的样子，真好……“这是一位乡村小学的心声。 　　　2013年9月1日，宜章县五岭乡樟桥小学的师生们收到一份特殊的礼物——运动场地顺利落成并投入使用。在大汉的爱心活动中，樟桥成为首批捐赠对象。从2012年学校落成捐款，学习用品、体育用品捐赠，到篮球场、乒乓球台、操场等运动场地的建成，到宜章第一个乡村小学穿上了校服，这些都得益于大汉公司对公益爱心事业的关注和投入，对社会的高度责任，展现了全国500强企业大汉集团“干大汉、流大汉、成大汉”的气魄。教育局副局长杨湘峰、五岭乡总校校长廖晓瑜做了捐助活动致辞，审计局党组书记、局长邓昌华、房产局书记段晓军、五岭乡乡长刘文军、五岭乡人大主席白勇军等领导应邀参加。 举例： 湖南省工商联副主席李曦等领导一行考察宜章大汉双溪新城 宜章大汉 谭引 范育 　　　2013年10月28日,省工商联副主席李曦、省工商联秘书长漆平波一行来宜章调研，市委统战部副部长、市工商联党组书记刘铁平、县人大副主任、县工商联主席谭亮亮、县委统战部副部长、县工商联党组书记曾宪华陪同下，对大汉双溪新城项目进行考察。 　　　考察团一行参观了双溪新城麦子桥、民主西路、玉溪河拦河坝、风情小镇等施工现场。邱建胜总经理详细地介绍了 “大汉模式”在县域开发的意义和取得的成绩，并表示，会以勤劳、务实的工作作风扎根宜章，李主席高度赞扬了大汉集团在发展实业的同时，对湖南城镇化建设做出的积极贡献，希望企业继续扎实工作，开拓进取，有效推动经济社会和谐发展。 二、新闻概念浅析：（1）消息 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新近发生或发现的、有报道价值的、群众最关心的事实的报道。 情节简单或一般性的新闻事件，用消息来报道。 二、新闻概念浅析：（2）通讯 通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。 重要的和复杂的新闻事件，用通讯来报道。 通讯的特点：生动、完整，可以有观点或评论。 二、新闻概念浅析：（2）通讯 通讯的分类：按照报道内容和对象来分 人物通讯：以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容。 二、新闻概念浅析