跨媒体信息传播地研究初探.pdf

Abstract BecausethepressisbeingmarketedaswellasenterWTO, facingthecompetitionofthetransnationalmediaenterprises. Theresomefiguresinthemassmedia,usingtheexperienceof developedcountriesforreference,raiseanurgentquestionthat horizontalverticalconcentrationislargelyfavoredasanimportant elementofmassmedia.Atthemeantime,reforminChina.duringthe last20yearshasprovidedafavoriteenvironmentforthispractice. Inthisthesis,howthenewsinformationspreadamongthe differentmediaisbeingtalkedabout.Fromthemanagementpointof view,thesinglestructureofpressmanagementisdangerousandthe concentrationgeneralthetrend.Alargequantityexamplesarebeing summeduptoanalysisthemeritsanddemeritsofthepresent practice.Accordingtothedistinctfeatureofthedifferentmedia, howthenewsinformationbeingfedoffeachotherbetweenthe differentpressisbeingtalked.Inviewofcentralizeddiscuss,the thesiswillfocusonthetraditionalpress,forthenetworkstandsfor thetechnicalconcentration,thenetworkmediacannotbewell developedwithouttheinformationandhumanresourcesofthe traditionalpress,aswellasthefreeflowofthenewsinformation. 引 言 目前随着国内报业集团、广电集团以及网络媒体的起步与发展，随着媒介市 场化进程的加快，以信息在不同媒体之间交叉传播以及不同媒体趋于合作、融合 态势为特点的跨媒体传播，逐渐受到业界关注。跨媒体传播在充分开掘和利用新 闻信息、节约媒介资源和经营成本，满足读者多样化需求等方面具有t-媒体所 难以企及的优势，它既有利于在舆论宣传上形成报道强势，促进媒介的产业化运 作，因此值得特别关注。 跨媒体传播在国际传播界已不是什么新鲜事物，并逐渐成为Tplk.发展的标 准。但国内媒介发展受苏联新闻休系影响，多年来报纸、广播电视分属小同的 卜 级主管部门管理，几乎是独立发展，缺乏融合的传统。随着媒体被推向市场，竞 争日趋白热化、随着中国加入世贸组织 (WTO),国内媒介市场日益开放、特别 是网络媒体的出现使媒体间的界限日益模糊，媒体之间的壁垒逐渐被打破，并且 实现了不同媒体 (包括同质媒体和非同质媒体)内容的互动、整合以及传播手段 的融合，种种内在和外在因素促使业内有识之士意识到单一媒体的经营己经危机 四伏，而实现跨媒体传播、媒介趋向融合既是媒介生存和发展的必然，也是媒介 追求经济效益和社会效益的内在要求。 国内一些媒体在跨媒体传播方面己有初步实践，2001年发生的几个重要的 媒介事件则更能让人感受到媒体对这一传播理念的追求。不过我国的跨媒体传播 的实践尚处于初级阶段，其视野、思路和操作等仍处于较低层面，相关的理论研 究刁刚刚起步，发表的学术论文大多是从宏观管理机制 卜探讨在现行社会体制下 如何发挥市场经济和政府调控双重手段打造具有国内外竞争实力的跨媒体集团， 而从微观领域结构创新、从传播学角度研究跨媒体传播手段的内涵以及如何实现 的不多，理论指导性不够强。其实，传媒集团不过是跨媒体传播的载体，如不能 从真正意义上实现跨媒体传播，传媒集团的