中国瓷砖2014.消费趋势报告.docVIP

中国瓷砖2013年消费趋势报告 第一部分 瓷砖消费现状 2 （一）瓷砖消费规模 2 （二）瓷砖消费人群 2 （三）消费偏好情况 3 （四）消费者对瓷砖产品的满意度情况 3 （五）客单价 3 第二部分 消费群体分析 4 （一）消费群体构成 4 （二）购买动机 4 （三）消费者平时关注瓷砖的程度 5 （四）消费者购买瓷砖的影响因素 5 （五）网络对消费者的影响 5 第三部分 消费者的品牌选择 7 （一）品牌选择的城市个性 7 （二）消费者选择品牌的决策考虑 8 第四部分 产品消费分析 9 （一）谁在引领主流：抛光砖、仿古砖、全抛釉、玻化砖、微晶石 9 （二）瓷砖的风格派对：不同品类演绎的视觉盛宴 10 （三）消费者对不同品类瓷砖装修场所的倾向 11 第五部分 消费方式 12 （一）消费者了解瓷砖品牌和产品的途径 12 （二）消费者在购买瓷砖时受到的影响因素 12 （三）消费者购买瓷砖产品的途径 13 第六部分 消费趋势的变化 13 据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示，2013年上半年全国31个产区的建筑陶瓷总产量为45.1743亿平方米。而2012年，全国陶瓷砖产量89.93亿平方米，其中出口10.86亿平方米。 就潜在的瓷砖消费群体来看，中国城镇化人口已经达到7亿以上，大约有2亿左右的家庭，都可能购买瓷砖。就瓷砖装修的住房来看，到2012年底，中国城镇人均住房面积32.9平方米，全国城镇竣工住房面积达到10.3亿平方米，并由此产生了庞大的装修需求，正不断促动瓷砖消费市场的增长。 据相关调查，最受消费者欢迎的陶瓷品牌主要包括金舵陶瓷、东鹏瓷砖、冠珠、诺贝尔、蒙娜丽莎、新中源、顺辉、宏宇、马可波罗、斯米克、鹰牌、惠达、王者、欧神诺、金意陶、能强、博华、特地等。 从消费端来看，人们更加喜欢环保、高端、艺术、性能优秀的产品，对能够提供整体空间设计方案的瓷砖商家更为青睐。 第一部分 瓷砖消费现状 最近几年，我国的人均瓷砖消费量(年产量-出口+进口)/人口总数）已经在6、7平方米左右，即使放在世界范围内，也排行前列，超过绝大多数的世界瓷砖生产制造消费大国，如巴西、印度、伊朗等。而2012年瓷砖产量再创新高，人均消费量再次增长。 另一方面，伴随中产阶级、大众富裕阶层、富人群体均呈现大数量地增加，人们对高品质装修和居住环境更加讲究，进一步促动了瓷砖消费的增长，与此同时，消费者更加关注瓷砖品牌的影响、档次、口碑，而对中产阶层的消费者来讲，在保证品质与装饰效果的基础上，性价比显得更加重要。 （一）瓷砖消费规模 从产量来看，2012年，我国陶瓷产量达到89.93亿平方米，同比增长3.35%，除去10亿平方米的出口，再以全国现有13.78亿人口计算，可得出年人均瓷砖消费约为6平方米。据最新的统计数据显示，2013年上半年我国陶瓷产量为45.17亿平方米，同比增长5.8%，整体处于平缓上升趋势。 虽然产量并不代表销售量，而且完整准确的销量数据很难获得，但从一些侧面的数据可以看出整个销量的大致情况，根据中国建筑卫生陶瓷协会提供的数据，2012年全国1400多家规模以上建筑陶瓷企业实现利税370亿元，同比增长8.6%，间接说明中国瓷砖消费规模至少在5000亿左右，并处于不断增长中。 （二）瓷砖消费人群 总体来讲，瓷砖消费群体可以统称为业主，但又可以划分为独立的个人消费者与工程项目公司类型，个人消费者多数集中在30—39岁之间，处于这个阶段的业主基本上都已经购房，部分为新房装修，部分为二次或三次购房装修，主要用于个人居住、办公使用或租赁于他人；其余的主要是20—29岁与40—49岁两个年龄阶段。 就个人消费来讲，高收入群体往往会购买大户型住宅或别墅豪宅，瓷砖消费量较大，同时，这样的群体装修办公室的情况也较为普遍，在瓷砖上投入往往高达十数万，是中产业主的几倍，消费的瓷砖产品种类以地砖、内墙砖、瓷片为主。 对于工程项目来讲，涉及医院、写字楼、精装房、学校、体育场所、政府办公大楼、公租房等，产品包括了内墙砖、外墙砖与地砖、瓷片等，一次消费额度往往相当庞大，从上百万到数千万购买额度都有，大多采取招标的形式。 （三）消费偏好情况 不同光泽、颜色、纹理的瓷砖，往往用来营造不同风格的居住空间，在我们的了解中，现代简约、新中式、简欧等装修风格占据了最大的市场，其次，中式、美式田园、欧式宫廷、地中海、东南亚风情等装修风格拥有一定的市场。 在这样一种装修风格偏好的环境下，米黄、灰色、象牙白等色彩的瓷砖，用户群相对较大。蓝色、黑色、绿色、青色、墨绿、超白相对较少。 而在瓷砖品类方面，仿古砖、抛光砖、玻化砖、瓷片因为功能成熟和市场认知度高，属于当前最热销的产品；而全抛釉、微晶石等产品，尚未大面积普及。同时，消费者倾向于购买品牌知名度高、口碑好、性价比高的产品。