欧赛斯智谷良品品牌解读.pptVIP

* * * 欧赛斯包装设计观点 及经典案例 花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新 [配首诗] 如何让品牌脱颖而出 独特品牌概念占领心智！ Selective recognition “价格 “地缘 “产品” 认知 “区域市场 “真理瞬间” “促销 “广告 价值 定位 品牌外延 营销 ? 聚焦 品牌资产 牛仔裤 小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌 例子 Business-to-business Business-to-consumer 相对重要性 ? 1 ? 1 强大品牌诉求打动消费者！ 灯塔式的品牌识别引领消费者！ 中国奢侈品服务风向标 找对的方向、用对的方法、做好的方案 中国奢侈品服务风向标 中国奢侈品服务风向标 智谷良品品牌需求解读 智谷良品定位于30~50岁女性白领人群（一线城市吗？ 收入范围？精英阶层吗？政府/企事业单位为主吗？）主食家庭配送市场（国际范围内有什么成功的商业模式吗?配送的主要动机是什么？），为用户精选原生态、健康、高品质主食（这些词用滥了，消费者为什么要信赖智谷良品，光是这些能触发用户强大的购买动机吗？），智谷良品买的到底是什么？（产地、健康、还是其他什么？），就如农夫山泉，有点甜；怕上火，喝王老吉一样，智古良品必须建立自己品牌核心的概念点以占领消费者的心智。 中国奢侈品服务风向标 智谷良品品牌需求解读 智谷良品需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌精髓 ——Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike标语: Just do it!）。若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。 中国奢侈品服务风向标 智谷良品品牌需求解读 智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的，公司有强大盈利能力的，业务能持续盈利的新兴品牌公司，为达成如上目标，智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品 定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具，需要建立一套VI系统，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。 中国奢侈品服务风向标 智谷良品品牌需求解读 智谷良品需要打造品牌文化，确定品牌目标、远景及使命，形成清晰的品牌战略。 WHO IS 智谷良品? 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  多年以前……海子说： 从明天起，做一个幸福的人， 有一所房子，面朝大海，春暖花开….. 让我们成为自己 感受阳光的热烈 感受雨水的润泽 感受稻米的清香 …… 都市中新田园主义 Brand Concept 品牌概念 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  农耕本源?迷人谷香 Brand Concept 品牌概念 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  收获属于你的天然良品 Brand Concept 品牌概念 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  [意大利 文艺复兴] [民国 权贵] [社会 精英] 产地保证 新鲜保证 品质保证 发前去壳 象亲自种 好山、好水、好食材 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  创新的农业产销模式 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  丰盈健康?为全家 Brand Concept 品牌概念 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  丰盈 健康 美好 和谐 充实 这就是智谷良品 中国奢侈品服务风向标 原生食材，品质生活! 智谷良品是一种回归本源生活方式 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  智谷良品是一个宁静而强大的信仰 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心  * *