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招贴广告设计 返回 返回 回返 6.运用联想法 返回 返回 返回 返回 返回 7.富于幽默法 返回 返回 返回 返回 8.借用比喻法 返回 返回 返回 返回 李永全作品 德国招贴作品 伊朗招贴 伊朗招贴 德国招贴作品 冈特·兰堡被 拉丁文字 1、老罗马体，端庄典雅； 2、新罗马体，明快清新； 3、无装饰体，简洁有力； 4、意大利斜体，潇洒自然； 5、歌德体，精致古典； 6、草书体，优美华丽； 1.直接展示法 返回 简单、舒适、方便实用。 更精纯、更奢华。传递出产品高贵的信息。 返回 返回 2.突出特征法 返回 3.对比衬托法 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 4.合理夸张法 返回 返回 5.以小见大法 返回 * * 主讲: 关仁康 学习目的: 掌握招贴广告设计的概念、招贴广告的功能和应用范围，以及招贴广告设计应遵循的原则，了解招贴广告设计的表现方法，通过对招贴广告学习，在深度和广度上有一定的认识，为今后从事设计工作打下良好的基础。 第一章 招贴广告概述 一、广告定义 1、广告 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。” 2、招贴广告 “招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。它是最古老的广告形式之一。 二、广告分类 1、经济性广告，以获得利益为目的，商业性广告。 2、非经济性广告，非利益为目的，公益性广告、政府公文、宗教布告、 教育通告、启示。 3、按实用目的分类分为商品广告、企业广告、文化广告、社会服务性广告。 4、按传播对象分类。 5、按传播诉求形态分类。 6、按使用媒体分为报纸、杂志、广播、电视广告、电子网络广告、路牌广 告、车身广告等。 三、广告构成因素 1、广告主 2、广告信息 包括商品、劳务、观念信息； 3、广告媒介 4、广告费用 四、招贴广告的功能特征 （1）信息传播面广 （2）有利于视觉形象传达 （3）审美作用 第二章 招贴广告的发展史 一、春秋战国时期的古代广告阶段 1．声响广告 2．文物广告 3．幌子广告 4．烽火广告 （图） 二、中国封建社会的广告 1．灯笼广告 2．悬物广告 3．幌子广告 4．招牌广告 5．招贴 广告 6．印刷广告 7．插图广告 （图） 三、中国近代广告 1、报刊广告广播广告 2、霓虹灯广告 3、交通广告 4、招贴广告 5、橱窗广告 (图) 四、新中国的广告发展 恢复、停滞、发展三个时期 (图)_ 五、二战后招贴广告的发展与风格流派 德国招贴 图 瑞士招贴 图 波兰招贴 图 美国招贴 图 六、装饰艺术、现代主义与招贴的发展 （一）、装饰艺术 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 单纯与概括 图 图 形式与秩序 图 图 象征与抽象 图 （二）、现代主义与招贴的发展 现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特征是：反对古典的艺术传统，在题材上、技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、单调、机械反映现实，发掘的不是外在的客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的内心世界。它语源于法语Moderne，具有最新的、现代的，先锋的含义。 立体主义 从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创性地把对 象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。 图 未来主义 摈弃一切传统绘画及其陈腐的题材和观念，赞美青春，机器，活力，力量，速度的暴力。未来派把多种同时发生的各种现象放在同一画面中，创立了很有影响的“同存法。” 在招贴设计领域，未来派主张利用抽象元素在画面中的穿插，复叠，以及“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感。 图 达达派 主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达他们的对传统艺术（包括现代艺术