论文_国内外企业商标战略制定和实施的现状考察.docVIP

第二章 国内外企业商标战略制定与实施的现状考察 2.1企业商标战略制定与实施的现实意义 改革开放以来，中国企业就缺乏自主品牌意识，许多沿海企业做定牌加工，虽然国外商品都有“made in china” 标签，但是我国企业的竞争力仍然不强，在21世纪知识经济时代里中国企业急需重塑企业形象，培育自身品牌，转变经济发展形势，由生产型转化为消费需求型，由重视数量到重视质量，由以低价取胜到以高质量取胜，这关系到我国企业的生存发展之本。企业经营者必须树立起商标战略意识，才能逐步实现树立国有品牌，角逐世界大市场的华丽转变。 在当今国际市场如此开放，信息技术如此发达的今天，想要在世界经济中有一席之地，仅仅依靠原料的加工，简单制作产品分销的方式，是无法分得大块蛋糕的。我们必须明白自有知识产权和塑造民族品牌在对经济大局的关键性。Logo是一切商品的标志，是区别于他者的直观信息。商标代表的既是商家自有知识产权，也反映出一个国家一个民族的创新能力和智慧。商标随着商品经济的存在而存在发展，随市场经济发展变化，与之紧密相连。因而无论在国内市场，还是塑造民族品牌打入国际，商标平台的构建与完善，对于我国经济可持续、良性发展意义重大。 （1）商标战略是当今世界经济一体化不可逆转的趋势。随着各国之间市场开放，世界经济全球化，一体化的发展。越来越多的地区保护和贸易壁垒被打破。国际贸易飞速发展，市场商品供大于求。在如此残酷的竞争环境下，传统的价格战、质量服务竞争已然没有扩展的余地，于是各商家把眼光放在了商标品牌竞争上。近年来，发达国家抢占发展中国家市场已经完成了由商品与资本的输出到商标品牌的输出。以美国为例，从餐饮服装到手机汽车，电子产品，它都有自己的强势品牌在我国市场上，而全球500强，独占153家。这已经充分说明了品牌就是价值，品牌就是企业得以持续发展的关键。 （2）实行品牌战略是我国当前市场经济发展的内在要求。我们国家的市场经济体系是以公有制为主体，其他经济共同发展的结构体系。50年代计划经济环境下，我国实行的是按需分配，统一分配，这样的市场是卖方市场；自80年代我国市场开放，实行社会主义市场经济，物资极大丰富，产品充斥市场，消费者的需求和喜好开始影响市场，这时的市场是买方市场，顾客成为上帝，厂商和公司迫于压力开始反思，于是纷纷转型，开始注重产品质量和售后服务，进而开始品牌的维护与创新，以追求利益最大化。而反观那些占有市场较大份额，产品附加值高，有驰名商标的企业，他们更加重视自有品牌的维护和创新。 （3）为了经济快速良性发展，商标战略也是其必然选择。其一，拥有自有品牌，是地方经济实现可持续发展的重要支柱。因为自有商标，自主品牌是国家或地区经济实力和发展优势的直接展现。其二，商标品牌是推动我国第二产业发展的基石。而且工业作为第二产业的代表，工业可以兴邦，可以强国，因此想要发展民族工业，必须发展民族自有品牌。 （4）对于提高我国经济综合实力有着重要意义。品牌战略的施行有利于促进产业结构重组实现产业升级；进而提升产品在市场上的竞争力，提升产品形象和品牌意识；可以带动市场经济良性，可持续发展，国家拥有的著名品牌世界品牌越多，越能证明这个国家的整体竞争力和经济实力。随着各国经济一体化和市场化的趋势，商标战品牌战将会成为今后经济战的主要表现形式，深入到经济生活的方方面面。 2.2我国企业商标战略制定与实施的现状考察 21世纪随着信息技术，知识经济的迅猛发展，发达国家和发展中国家越来越意识到科技就是生产力，知识就是生产力。20世纪初，科技进步给国家经济增长做出的贡献只占5%。然而到70年代后，发达国家科技发展对经济增长的贡献已达70%以上。我国自80年代改革开放后，为激励本民族创新热情、保护创新成果，已经建立并完善了以专利权和商标权为核心的知识产权制度，这就在法律方面为提升本民族创新精神，促进社会进步提供了保障。接着，我国在08年出台了《国家知识产权战略纲要》，以保护我国企业对知识产权的保护和应用管理。而且这一纲要的出台也提出了我国知识产权的整体发展规划。 但是相比发达国家，我国知识产权制度起步较晚，知识产权工作的政策不够到位，知识产权管理部门分散，管理水平及效率不高；企业拥有的自主知识产权很少而且核心技术核心发明偏少；企业缺乏对员工知识技术方面的培训，造成应用知识产权水平低下，专业人员匮乏；人民群众品牌意识不强。然而我国知识产权发展速度较快，我国政府也认识到知识产权是关系国家前途的大事，并高度重视知识产权工作。 国务院常务会议审议并通过的《知识产权战略纲要》中，商标战略部分指出：支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标。引导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标。鼓励企业进行国际商标注册，维护商标权益，参与国际竞争。企业作为知识产权创造的