南昌市户外广告管理的对策分析研究.pdfVIP

摘要 户外广告是人类最早采用的广告媒介，它的可查历史可以向上追溯到5000 多年前，是人类历史上运用最长久的广告形式之一。也是现在社会人们最能接 受、制作工艺与成本最实惠、表现力最多的媒介形式。户外广告作为广告传播 载体，更重要的它还是现代城市的重要组成部分，和城市建筑、城市交通、城 市绿化等共同组成了城市系统的一份子，共同构成了城市的地理空间和视觉界 面，在促进经济发展、美化城市环境等方面发挥着巨大的、其他形式无法代替 的作用，与此同时也因其在管理上屡屡发生问题而引发各种争论。 一个城市的管理者，他不仅是一个行政事务的管理者，而且是一个城市良 性发展、和谐发展的执行者，户外广告发展也体现其管理水平及城市发展进步 的风向标，正确的规划，良好的管理，严格的执法，因此在户外广告问题要不 能简单粗暴，而是积极引导与逐步规范。这些才能理顺城市管理者与广告从业 者，城市形象与广告传播之间的问题。而这些问题是我们广大管理者与广告推 进者共同关注与共同探讨的重要选题。 本文试图通过对南昌市户外广告目前管理中存在问题进行深入分析，并借 鉴美国、日本等国外的户外广告管理成熟经验，按照科学发展观的要求以及城 市管理者依法行政的要求，对南昌市户外广告的管理体制、管理法规、管理手 段和方法提出一些对策及建议，力求为南昌市广大的户外广告管理者乃至户外 广告从业者提供更好更切合实际的管理方法。 关键词：广告；户外广告；广告管理；对策 Abstract Abstract Outdoor istheearliesthuman Cancheck media,it up advertising byadvertising mankindiS to5000DuoNianbeforeinthe of the canbetracedback history history themost formof itisalsothemost cail using long advertising．And peopleaccept andcostthemost most social，manufacturetechnology affordable，theexpressive more forms．Outdooras communication media advertising carrier,the advertising modem ofthe urban urban itor construction，the important importantpart city，and makethe a ofthe tomakeacity traffic，urbangreeningtogetherup citypart system andvisualinterfacein economic geographicalsp