网络营销现状及其问题分析_吴昊20100726.pptVIP

宝山壁画 宝山壁画是引人注目的昂贵文物。此壁画发现于阿鲁科尔沁旗东沙布乡境内。1994年列为“全国十大考古新发现”之一。宝山壁画中最引人注目的是《杨贵妃教鹦鹉图》。该画高0.7米、宽2.3米，用于笔重彩绘制，最突出的表现了 晚唐风格。唐代擅长绘贵妇仕女的大师周昉绘制了《杨贵妃教鹦鹉图》，不仅享誉中原，而且还影响全国各地。发现于阿旗宝山古墓里的这幅画，就是契丹人聘请中原画家按照周氏风格绘制的， 技法深得周氏画风的真传。在唐人真迹稀如星风的今天，能够从中完整了解唐代人物画的杰出成就，堪称美术史研究的辛事。这幅壁画现今保存在阿鲁科尔沁旗博物馆，历经千年，恍如新绘，是该馆的镇馆之宝。 欢迎大家观看！ ?企业类型B： 具有一定网络营销意识，建立网站较早，意识到网站的重要性。进行网站改版或重构，但不了解网络营销的优势，只注重于表象的美化，没有固定的网络营销人员。 案例： ?企业类型C： 受金融危机等影响，开始重视国内市场，参加一些网络营销培训后。认识到网络营销的重要性，投入建立了网站、使用了一些网络营销方法，收到一定效果。配备有专人进行网站维护、电话接听。 案例： ?企业类型D： 完全的电子商务企业，依靠网络营销进行销售，与电话营销中心结合紧密，网络营销方法应用娴熟，搜索引擎排名较好，构建了一定的站群。 案例： / / / 第四章困惑与思考 ?网络营销的目标界定，如何找到有效方法？ 网络营销服务机构该何去何从？ 网络 营销人才瓶颈何时能得以突破？ 建立网络营销组织的重点是什么？ 网络营销技术普及化，如何体现技术优势？ 3G之下的网络营销应用，用户行为表现？ 谢谢大家！欢迎交流…… TELE-mail:wuidea@126.com QQ*  吴 昊 2010-07-26 网络营销现状及问题分析 第一章一叶知夏与网络营销紧密相关的互联网发展状况分析（摘录CNNIC第 26 次中国互联网络发展状况统计报告） ?截至 2010 年 6 月，中国网民规模达到 4.2 亿，突破了 4 亿关口，较 2009 年底增加 3600万人；互联网普及率攀升至 31.8%，较 2009 年底提高 2.9 个百分点。 ?宽带网民规模为 36381 万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到 98.1%。 观点：互联网进入繁盛阶段，网络营销基础环境完全成熟。 ? 2010 年以来，网络媒体在社会传播中趋于主流化，微博等互联网应用在资讯传播中的优势凸显，吸引了社会各类群体的参与，互联网向社会各界加速渗透。 同时，国际金融危机后，传统企业更加重视网络营销，加快利用互联网平台销售、洽商和合作的步伐，企业的互联网应用逐步深化，对互联网的需求不断增长。 观点：互联网成为信息获取第一落脚点，金融危机后迫使企业重视网络营销。 ?网民年龄结构继续向成熟化发展。30 岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从 2009年底的 38.6%攀升至 2010 年中的 41%。与此同时，网民学历结构呈低端化变动趋势。初中和小学以下学历网民增速超过整体网民。 观点：网民年龄变化、学历变化说明互联网用户依然呈现螺旋式分布。 ?职业从分布来看，网民中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近 1/3 的网民为学生。 观点：学生是上网主力军，不可忽视未来的购买力 ? 2010 年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上网时长达到 19.8 个小时，增加 1.1 个小时。 观点： 我国网民的网络使用深度在增加。 ?我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。  其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。社交网站、网络文学和搜索引擎用户增长也较快。 观点：商务化程度提高，该类网民与网络营销针对人群匹配度极高。 ?我国域名总数下降为 1121 万，其中.CN 域名 725 万。.CN 在域名总数中的占比从 80%降至 64.7%。与此同时，.COM 域名增加 53.5 万，比重从 16.6%提升至 29.6%。 观点：受cn域名价格调整，个人用户不能注册、备案复杂等影响，cn域名比例下降。 ?截至 2010 年 6 月，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和