混沌与竞争国内广电系统APP客户端的发展现状与对策.PDFVIP

South China Forum / 2015 NO.04 ▌南方论坛 ▌ 混沌与竞争： 国内广电系统APP客户端的发展现状与对策 文 / 周凯 张耀钟 【论文摘要】随着移动网络的迅猛发展，广电系统原有的生存边界受到新媒体的持续挤压，为了抗衡新媒体的“攻城略 地”，各家广电媒体的APP客户端纷纷应运而生，竞争激烈。但无论从APP客户端的数量、分布、种类、用户下载量还是产 品设计、研发运营模式及整体内容等方面，广电系统的APP普遍处于混沌的初级发展阶段，由此，本文也着重探讨了其未 来良性竞争策略以及“新闻性”、“服务性”、“社交化”及“地方化”的发展方向。 【关键词】 广电 APP客户端 现状 对策 2015年工信部的数据表明，中国移动网络发展迅速，到新兴媒体的挤压，受众面、影响力、市场份额日趋下降， 已建成世界最大的4G网络，用户数量居世界第二位，手机 以大型门户网站为主体的互联网新媒体也因移动网络的 网民占网民总数的比例超80%。2014年中国智能手机出货 崛起面临越来越大的挑战，这都迫使两者将自己的内容资 量达3.89亿部，占手机总出货量86%，其中3G、4G手机占 源在移动平台上延伸利用，因而，开发智能手机终端APP 智能手机总数的85%，手机和移动设备已成为互联网的第 应运而生。其不仅能促进自有内容的二次利用，还可以进 ⑴ 一入口 。全国各地使用手机浏览网络信息的“低头族”已 一步分割新媒体市场蛋糕、拓展横向品牌影响力。当今， 经随处可见，当今社会正飞速向以移动网络和智能手机为 APP已经掀起了一场继微博、微信之后的第三次新媒体革 核心的“后新媒体时代”进军。 命，它将很快成为新闻讯息传播的又一主渠道、媒介竞争 APP（APPlication）指的是智能手机的第三方应用程 ⑶ 的又一主战场 。 序。随着3G、4G网络的普及和智能手机功能的完善，很多 本文着重关注国内广电媒体的APP发展状况。广电 企业都利用安卓、IOS、Symbian等开放性平台，研发各类 媒体，顾名思义是指中央到省、市、县一级的广播电视台 第三方应用程序，带来了APP爆炸性的增长。可以说，智能 或广电集团。作为传统媒体的主力，广电媒体在后新媒体 手机上种类繁多、功能齐全的各类APP构成了现今“后新 浪潮中，同样受到了较大的冲击和影响。为了适应全新的 媒体时代”的直观图景。 媒介形态变化，各地广电媒体纷纷紧跟潮流，研发自己的 ⑵ 传播学者麦克卢汉认为：媒介即技术，是人的延伸 。 APP。然而同一些商业性门户网站和报纸相比，广电媒体 他充分肯定技术在媒介发展中的作用，并认为其是社会变 的APP发展相对滞后。本文试对当今广电APP的发展状况 革的核心要素。随着科技发展，人类获知信息的介质和渠 及困境进行梳理分析，并探索可行的解决思路，以期为国 道都在不断增加和变化。最初，手机仅仅是人与人之间的 内同行提供参考。 “通信”工具，现在已成为了汇集多种功能于一体的移动 终端，其不仅扩展了人的视听、交流能力，更满足了人们多 一、中国广电系统APP发展现状 样的办公、社交、资讯需求。同时，传统媒体的生存空间受 总体来讲，中国广电系APP近几年发展速度较快，无 007 ▌南方论坛 ▌South China Forum / 2015 NO.04 论从数量、质量、分布、种类、用户和 下载量上都有了较大的提高，但与传 统四大门户网站（腾讯、网易、搜狐、 新浪）和各地报纸（报业集团）开发的 APP相比，仍然存