原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
1.品牌行銷及包裝設計-艾叔婷組長.PDF
財團法人台灣創意設計中心艾淑婷組長
102年4月18 日
1
全球消費趨勢
傳統消費型態 感性消費年代
理性價值 感性價值 感性價值 理性價值
產品功能 知覺品質 知覺品質 產品功能
物質滿足 精神感知滿足 精神感知滿足 物質滿足
因為我需要 因為我想要
2
商品的戰爭
已經從機能的競爭
轉為知覺品質的競爭
體驗經濟型態已經來臨
香醇的咖啡、舒適的沙發、溫暖的燈光、濃郁的咖啡香─就像自己的客廳。
案例：星巴克咖啡
3
台灣產業新思維
勞 財 腦 美
力 力 力 力
美，是一種競爭力，當競爭力爆發時，反映在企業面是
驚人的產值與財富，反映在個人則是倍增的職場競爭力。
4
核心價值的轉變
價格 風格
5
商業環境嚴苛
差異化
創新轉型
製造業服務化
市場區隔
6
品牌重要?
成千上萬的標誌.符號.圖形吸引消費者做選擇
3.
品牌創新
案例分享
7
沒有品牌?
你的產品將淹没在眾多選擇中
8
品牌是什麼?
品牌是形象、信譽、資產。
品牌不只是一個概念、名稱或標識，
它將企業的理念 、特點及競爭優勢轉換成品牌的策略定位 ，
來取得目標族群的欣賞共鳴 。
品牌可透過產品或服務在消費者心中產生連鎖效應 ，
成為一種重要的、可以更新或傳遞的無形資產 。
9
那一類的品牌?
製造 技術 產品 服務 零售 活動 認證
品牌 品牌 品牌 品牌 品牌 品牌 品牌
文档评论（0）