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第6章 网络营销的Internet工具  及站点建设 网络营销站点的建设 1 站点域名的申请 （1）首先选择是自己注册还是委托注册 （2）选择域名，最好是选择多个 （3）登记注册。一般最好使用在线注册方式，即直接通过互联网进行注册 （4）域名变更。如果企业情况发生变化，可以申请对域名进行变更 2 站点建设的准备 （1）Web服务器建设 ①服务器托管 ②虚拟主机 ③租用网页空间 ④委托网络服务商代理 网络营销站点的建设 2 站点建设的准备 （2）准备站点资料 要策划网站的整体形象，要统筹安排网页的风格和内容； 公司的简介、产品的资料、图片、价格等需要反映在网上的信息； 准备一些公司提供增殖服务的信息资料，如相关产品技术资料、市场行情信息等。 准备资料时，要注意到网站上的网页是多媒体，它可以包含文字、图像、动画、声音、影视等信息。 网络营销站点的建设 2 站点建设的准备 （3）选择站点开发工具 主页设计工具软件，如微软的FrontPage（）； 图像处理软件，如Adobe公司的PhotoShop（）； 声音、影视处理软件； 交互式页面程序设计软件，如微软的ASP开发系统 网络营销站点的建设 3 站点的设计与开发 （1）网络营销站点的设计与开发内容 三个层次：模式设计、内容设计、网站管理系统。 模式设计主要是结合网站规划统一设计风格和模式，主要内容包括导航支持、主页规划、模板设计和搜索引擎设置等等。 内容设计是网站设计的关键，它包括与模式设计不同的挂在网页上的实实在在的信息和资料文章，还有其它用来交流的多媒体形式的内容。 网站管理系统主要是针对网站的目标开发出一些辅助管理系统，如数据库管理、网站内容维护与更新管理等等。 网络营销站点的建设 3 站点的设计与开发 （2）网站模式设计 ① 站点导航模式设计。为方便访问者访问使用，最好每个页面使用格式相同的导航方式。 ② 主页规划 尽量保持页面静态性，不要使用那些不断运动的页面元素； 使用简单的URL， 统一规划，避免出现独立的网页，每一个页面都应该具有一个通向你的主页的链接以及一些关于该页面在你的站点信息体系中的逻辑位置的指示； 适当控制滚动的长页面； 提供网站导航支持； 使用标准的链接颜色； 控制页面的下载时间。 网络营销站点的建设 3 站点的设计与开发 （3）网站内容设计 ① 提供联系地址 ② 加强页面内容针对性 ③ 注意页面色彩协调 ④ 注意页面的通用性 ⑤ 按Web格式设计网页 ⑥ 注意页面图片使用 ⑦ 注意页面质量 ⑧ 注意网络礼仪 网络营销站点的建设 3 站点的设计与开发 （4）网站管理系统开发 ①谁在访问您的WWW网站（如域名或IP是什么等等）？ ②每天、每周及每月的访问人数及页次（Hits），哪一页被访问的次数最多? ③每天的哪一段时间网站的访问量最大？ ④从哪些链接来的访问者最多？ ⑤哪些是您的平均数最多的访问者（如男性、女性或其他）？ 网络营销站点的建设 4 站点的推广与维护 （1）国内许多站点的一个通病就是站点内容不及时更新 （2）另一个需要经常维护的是消除失效的链接 网络营销推广策略 1 网站内容推广策略 2 网站链接推广策略 3 搜索引擎推广策略 2 网站链接推广策略 一、将网站提交到主要的检索目录或导航类网站 国内的导航站点，则会带来非常大的流量。比较大型的有：hao123、265；中型的有：、等，建议站点去登记下，还是很有必要的。 二、将网站登录到行业站点和专业目录中 有些用户的访问习惯，是定位于某个行业的目录检索。你可以向行业协会、同类企业平台申请加入你的链接，哪怕是付费的也应该，因为这会为你带来很多目标访问者 三、请求互换连接 寻找一些与你的网站内容互补的站点并向对方要求互换链接，最理想的链接对象是那些与你的网站流量相当的网站。现在稍微大些的网站，由于管理员收到的交换链接请求太多，容易将你忽略，因此，不妨发一封个性化的Mail试试。 3 搜索引擎推广策略 3.尽可能使用静态网页 参考文章：·从静态网页到动态网页再到静态网页：企业网站建设方法轮回（/lecture/site_051003.htm）·动态网页怎样才能被搜索引擎收录？ （/lecture/site_051002.htm）·网站建设采用静态网页为什么容易被搜索引擎收录？（/lecture/site_051001.htm）·为了网络营销，让网页“静”下来(2003-07-07)（/wmtips/p135.htm） 4.每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题 参考文章：·再谈网页标题设计的意义及问题分析 （/lectur