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别克汽车调研报告 调研员:** ** ** *** 调研时间：2013年10月25号 一、调研目的： 3 二、调研方法： 3 三、调研概况： 3 四、车型识别 4 五、调研内容： 5 六、调研问卷结果分析 12 七、调研结论 18 一、调研目的： 初步了解汽车市场上别克各品牌汽车的销售现状，分析牡丹江市别克汽车的整体情况。 收集相关产业的市场分布、销售价格、销售状况、以及同一品牌汽车的市场分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。 了解消费者对汽车的需求层次、品牌认知程度。 了解市场消费者需求的汽车类型、习惯、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在的市场消费者。 二、调研方法： 车展现场的走访和调研; 与部分厂商营销员的个别访谈调研； 与部分消费者的个别访谈调研； 在互联网上查找资料进行补充。 三、调研概况： 据最新调查显示，国内轿车市场需求呈多样化及多极化发展格局，20～50万元中高档轿车市场竞争日益激烈。据专家预测，该档次轿车的市场需求量约为各生产厂家的计划生产总量的60％左右。可见中高档轿车是各大牌汽车厂商奋争抢夺的重点。 从竞争态势分析，上海别克的竞争压力颇大，其强劲的竞争对手应是广州本田雅阁，而上海大众帕萨特则是后来者居上，已然成为上海别克的梦中杀手。从国内中高档轿车六大品牌的历年销量及市场占有率分析，广州本田雅阁已远远超越了上海别克，上海大众帕萨特则直逼上海别