中老年婚礼策划书.docVIP

中年人婚礼策划书 背景分析 1.行业背景 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 近年来，随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活品质要求的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场。 来自民政部的统计显示，近年来中国每年有超过1200万对新人喜结良缘，全国每年因结婚产生的消费总额已达至少几千亿元。前瞻产业研究院发布的《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》数据显示，全国2006年因婚礼而产生的消费接近3000亿元，到2008年上升至5000多亿元。目前每对新人花销大约在8-20万元之间，以平均每对10万元的花费计算，2013年全国有1327.4万对新人登记结婚，可测算出因结婚产生的消费总额约达1.33万亿元，占国内生产总值的近2.34%。 通过加权移动平均方法，结合2010-2013年我国结婚登记人数的数量增长变化情况，以每对新人婚礼平均消费10万元保守估算，得出2014-2018年我国婚庆市场规模的预测，到2018年我国婚庆市场规模可达约1.46万亿元。 图表1：2014-2018年我国婚庆市场规模情况（单位：亿元） 资料来源：前瞻产业研究院前瞻产业研究院发布的《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》数据显示，全国2006年因婚礼而产生的消费接近3000亿元，到2008年上升至5000多亿元。目前每对新人花销大约在8-20万元之间，以平均每对10万元的花费计算，2013年全国有1327.4万对新人登记结婚，可测算出因结婚产生的消费总额约达1.33万亿元，占国内生产总值的近2.34%。 通过加权移动平均方法，结合2010-2013年我国结婚登记人数的数量增长变化情况，以每对新人婚礼平均消费10万元保守估算，得出2014-2018年我国婚庆市场规模的预测，到2018年我国婚庆市场规模可达约1.46万亿元。 图表1：2014-2018年我国婚庆市场规模情况（单位：亿元） 资料来源：前瞻产业研究院中国传统婚礼服饰凭着其强烈的民族特色以及有利的本土亲和力,在婚礼服市场显示了极强的竞争力，越来越多的新人倾向于中式婚礼服。 婚礼服共同点大多是注重色彩，搭配上对比强烈、色彩鲜明，并加上夺目的配饰。中国人的婚礼主色是红色，男女婚服，皆应是大红色。红色在中国是幸福、吉祥、 喜庆的颜色，意味着幸运、幸福、威严、生命、兴旺、爱情、热烈，是传统性的用于喜庆活动的颜色。历朝女式婚服颜色多为大红色，男式的唐宋至明也都是红色， 但秦汉是黑色。红色婚服起源于准庶人着绛纱袍亲迎的先例。直到宋代，宫廷命妇的婚服还是青色。汉代以前大多是周制婚礼，玄黑色和纁黄色的婚礼服，象征着天 地的神秘色彩。 到了现代，婚礼服的色彩更加缤纷，没有了严格的限制，出现粉红、紫色、宝蓝、金黄、橘红等颜色。新娘如穿旗袍、西式衣裙、中式袄裤，几乎都是红色——大 红、粉红、桃红等。新郎的西装的大多是深色——深蓝、蓝色、灰色，也有白色。 传统婚礼服图案多种多样，异彩纷呈，有龙凤呈祥、戏水鸳鸯等，都是中华民族传统吉祥图案，象征和和美美，团团圆圆，成双成对，或五子登科，象征早生贵子。 图案本身也很有讲究，对襟是完整的对称感，且在中国文化里本身就代表合称、合美的意思。 材料配饰表现? 传统婚礼服的材质受到当时服装面料的影响，多为丝绸、锦缎、棉麻等。旗袍的面料多用织锦缎、素缎或库缎等丝绸织物，上面多有刺绣。受到外来婚礼服的影响， 一些新面料也运用到传统婚礼服中，如羊绒，加入氨纶的合成面料、高档精纺纯毛、丝绸或混纺面料，真丝绸缎或闪光的人造纤维，毛花呢等。服装上还大量运用了 亮片、蕾丝、饰花、饰珠来装饰。 在婚礼服中配以大量配饰也是中国民族特性的一大表现。饰品以金银、玉器居多。唐朝时新娘的发簪金翠花钿、霞帔、红盖头，新郎的金花、红帛。明清新娘的凤冠 霞帔(以象征吉祥)、项圈天官锁、红色绣花鞋等。辛亥革命时新娘佩戴红绒花，以谐音“荣华”，象征富贵。 寓意形制表现 从风俗上来看，中国民间结婚办喜事时，绝大多数地区和民族都有特制的新婚礼服。婚服要新，取“新婚大喜”之意。若着旧装，则不吉利，或有新人不贞之嫌。 但一些少数民族除外。在我国，服饰审美与传统文化有着密切的联系，服装被纳入社会体系中，开始了它的变化与发展。当服饰艺术融入了礼仪教化、伦理道德、宗 教训诫的内容后，便摆脱了具象表现的束缚，逐渐形成为独特的意象艺术，婚礼服尤其如此。它所表达的寓意为吉祥喜庆、高贵欢快，成双成对、白头偕老、早生贵 子等誓言。 古代婚礼服的样式为梁冠礼